公司商標注冊爭議

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2017-01-05 04:36:00　　瀏覽：4595

現在的商標爭議很多，如何做好商標的辦理是很重要的事情了，小編把整理的公司商標注冊爭議分享給大家，歡迎閱讀，僅供參考哦!

華帝“聚能灶”被訴侵權

前不久，江蘇省鎮(zhèn)江誠帝電器有限公司(下稱鎮(zhèn)江誠帝)以商標侵權為由將華帝股份有限公司(下稱華帝股份)、常州蘇寧云商商貿有限公司(下稱常州蘇寧)、倉儲運輸方常州華盈優(yōu)品廚衛(wèi)用品有限公司(下稱華盈優(yōu)品)訴至江蘇省常州市中院。

據了解，涉案商標為第3676832號聚能JUNENG及圖，申請日期為2003年8月，后被核定使用在第11類烹調器具、太陽能熱水器等商品上。2014年4月，鎮(zhèn)江誠帝通過受讓取得該商標專用權。

鎮(zhèn)江誠帝訴稱，常州蘇寧未經其許可擅自使用與其注冊商標近似的標識銷售商品并從事宣傳活動;華帝股份未經其許可擅自將與其注冊商標近似的標識用于生產活動中及商品上，并利用原告的注冊商標從事宣傳;華盈優(yōu)品故意為侵犯他人注冊商標專用權行為提供倉儲、運輸等服務及便利條件。三被告均涉嫌商標侵權，故請求法院判令三被告立即停止侵權行為，同時賠償原告經濟損失及合理開支200萬元。

據悉，該案經常州市中院受理后，華帝股份提出管轄權異議，認為該案應移送至華帝股份所在地法院進行審理，常州市中院對該案無管轄權，但該異議被常州市中院裁定駁回。因不服該裁定，華帝股份已經向江蘇省高院提起上訴。

廣州格風打贏中國電商商標維權第一案

近日，廣東省高院對電商平臺所涉歌莉婭商標侵權案作出終審判決并維持原判，認定被告杭州婭品貿易有限公司(下稱杭州婭品)的侵權事實，判令杭州婭品立即停止侵權行為，銷毀侵權產品，并賠償歌莉婭商標持有者廣州市格風服飾有限公司(下稱廣州格風)經濟損失200萬元。此判決為終審判決。

廣州格風于1995年創(chuàng)立歌莉婭品牌，2008年該品牌開始進入電商領域，在天貓商城、京東商城等電子商務交易平臺開設了品牌旗艦店。2013年，該公司收到來自淘寶網和京東商城的信息，指有商戶涉嫌假冒歌莉婭商標銷售女鞋。廣州格風調查發(fā)現，杭州婭品在淘寶和京東商城網站上以“歌莉婭女鞋旗艦店”和“歌莉婭鞋業(yè)旗艦店”名義銷售帶有歌莉婭標識的女鞋，誤導消費者認為其銷售的女鞋與廣州格風的歌莉婭品牌有關或存在其他關聯。杭州婭品的營銷口號“環(huán)球發(fā)現，分享美麗”也與廣州格風“環(huán)球發(fā)現，活出美麗”口號極其相似。

2013年6月，廣州格風開始對杭州婭品在淘寶和京東商城網站上開設的“歌莉婭鞋業(yè)旗艦店”采取網頁公證和購買公證等一系列行動，同時落實證據保全，最終獲得法律支持。

金絲猴商標侵權遭上海工商局重罰193萬元

193萬元!這是上海金絲猴食品股份有限公司因仿冒意大利費列羅公司商標，吃到的首張?zhí)靸r罰單，也創(chuàng)下了近年來上海對商標侵權案件行政處罰金額的新高。

根據上海市工商局近日公開披露的消息，因上海金絲猴未經費列羅公司許可，擅自仿冒其注冊立體商標，被處罰193萬元。

借助“跟隨戰(zhàn)略”起家的上海金絲猴，一路山寨過大白兔、徐福記、力保健、喜之郎的標桿產品，甚至還被當作營銷界的教科書案例，但這次它終于栽進了與費列羅的商標侵權案中。

金絲猴侵權案也給國內將山寨模仿默認為“潛規(guī)則”的糖果企業(yè)提出警示，一味模仿競品的野蠻生長越來越走不通了，糖果企業(yè)必須向重視研發(fā)和品牌溢價能力的精細型模式過渡轉型。

“巧斐羅”侵權費列羅

這一次，金絲猴栽在了費列羅面前。

從2013年11月開始，金絲猴食品公司開始生產巧斐羅榛果威化巧克力，并為其申請注冊“巧斐羅”圖案商標。

“巧斐羅”的外觀造型被金絲猴設計為“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底心形小標貼+咖啡色底托”。這與費列羅巧克力“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底橢圓形小標貼+咖啡色底托”的外形近似。

2014年6月，費列羅對此提出投訴，上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局予以立案調查。最終認定，金絲猴公司的行為構成了商標侵權，容易使公眾產生混淆和誤認，根據商標法對其做出193萬的罰款。

金絲猴被指侵權的立體商標，也稱三維商標，是以立體標志、商品整體外形或商品的實體包裝物等以立體形象呈現的商標。諸如奔馳車頭的立體圓環(huán)、麥當勞的標志性黃色大M等都是國外比較知名的立體商標。中國引入對立體商標的保護，始于2001年修改商標法后，并有特別的限制，強調必須長期使用形成的顯著性才能注冊。

“立體商標最關鍵的是顯著性。”上海市工商局商標處處長林海涵告訴新京報記者，費列羅的立體商標已經具備了超出產品本身的視覺印象，公眾看到商標就能聯想到對應的商品。

“立體商標的侵權界定相對清晰，尤其是費列羅巧克力在外觀和包裝上已經具備了辨識功能。”北京百世福達時代知識產權代理有限公司總經理王浩說，費列羅投訴金絲猴侵權非常巧妙，“它基于歷史使用，以及市場和公眾的認知，外觀具有獨特的標志性，能與其他同類商品明顯區(qū)分開來。”

193萬罰款已全部認繳

早在2004年起，費列羅公司便一直推動旗下產品商標的保護，甚至為了“金莎”巧克力商標將工商總局商標評審委員會告上法庭。

新京報記者在中國商標網查詢發(fā)現，目前費列羅公司在國內已經申請多達233項商標，包括費列羅、FERRREO ROCHER等在內的圖形、文字、立體商標等，涵蓋多個商標類別和領域。

而上海金絲猴僅申請注冊了78項商標，涉事的“巧斐羅”平面商標，還處于異議申請之中。

費列羅投訴金絲猴侵權，避開了傳統(tǒng)的平面商標，而圍繞立體商標展開維權。一位不愿具名的分銷渠道人士告訴新京報記者，這次金絲猴“玩過了火”。“巧斐羅注重的是高端品牌無法下沉到的二三線區(qū)域，跟費列羅沒有直接的市場沖突。但近年來，費列羅也在注重二線市場的開拓，金絲猴將貨鋪到了華東地區(qū)城郊等二線市場以及大型商超，這是費列羅無法容忍的。”

至案發(fā)時，金絲猴公司共銷售侵權“巧斐羅”巧克力22667箱，尚有庫存23箱，非法經營額4304166.34元。

5月19日，新京報記者聯系到上海金絲猴食品公司，一位市場部負責人稱，目前該罰單金額已經全部認繳，并下架了“巧斐羅”系列產品，對涉事產品的外觀和包裝做了調整。“在生產線上做了改模處理，已經全部更換掉可能會侵權的部分。”

過去的模仿史：“猴兔”奶糖之爭

金絲猴收到“天價”罰單，其實并不是偶然。

事實上，在上海金絲猴的市場發(fā)展中，一直采用“跟隨策略”：奶糖跟隨大白兔、糕點跟隨徐福記、果凍跟隨喜之郎、10.5克五連包棒棒糖跟隨阿爾卑斯、38g軟糖跟進旺仔QQ等，這在業(yè)內引起不少同行的詬病。

2003年，金絲猴推出圓柱奶糖新品，并在央視連環(huán)投放“三粒金絲猴奶糖，就是一杯好牛奶”廣告，這也是金絲猴迄今為止市場表現最好的單品。金絲猴副總裁郭樹良曾公開承認，這個由他和團隊策劃的營銷，使奶糖年度銷售額由8萬件迅速飆升到150萬件。

但這一奶糖的廣告，與上海另一知名品牌大白兔“七粒大白兔，就是一杯好牛奶”的宣傳雷同。很快，上海市反假維權聯合會和冠生園集團稱接到消費者來信質疑，并啟動了調查。2004年，上海市反假維權聯合會開具了維權報告書，認為早在“金絲猴奶糖”廣告語之前，上海冠生園集團的大白兔奶糖在1959年就打出了著名的“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的廣告語并流傳至今，金絲猴沿襲大白兔奶糖的廣告創(chuàng)意思路，明顯是以同樣的比喻手法進行宣傳，違反了廣告業(yè)的行規(guī)。同時，金絲猴以“三粒奶糖”比較“七粒奶糖”，有明顯故意貶低其他產品的不正當競爭之嫌，有損他人權益。

不過，這并沒有阻擋住金絲猴的不斷模仿和復制競品的腳步。一位曾為金絲猴集團提供品牌營銷服務的人士透露，金絲猴的“跟隨戰(zhàn)略”已成為業(yè)內著名案例，其口味、規(guī)格的開發(fā)，幾乎都是以市場的成功領導品牌為標桿進行模仿生產，來發(fā)展自己和降低市場營銷操作風險。

除了果凍、糕點、棒棒糖等緊跟模仿大品牌外，“甚至推出的飲料產品，都是緊貼紅牛、力保健，從包裝到賣點到功能到價位，幾乎完全就是競品的翻版。”該人士說。

一路“跟隨戰(zhàn)略”難復制成功

事實上，在后期市場中，金絲猴已難以復制“三粒金絲猴，就是一杯好牛奶”的成功。在各路競爭對手不斷推陳出新、頻繁應用創(chuàng)新營銷時，金絲猴這種原始的“跟隨戰(zhàn)略”弊病日益凸顯。

上海商情-FMCG研究中心對上海及周邊地區(qū)超過4500家賣場、超市、便利店、折扣店和專業(yè)零售店的零售監(jiān)測顯示，2014年上海地區(qū)糖果類市場份額占比中，大白兔、徐福記、悠哈保持前三位置，而金絲猴則完全跌出了榜單前十。

公開資料顯示，自2007年起，金絲猴年度銷售額在12億-14億元區(qū)域徘徊長達7年，始終無法實現突破。最終，2013年被美國好時以35億元的價格收購了80%股權。

金絲猴的營銷服務商人士表示，在10多年前商業(yè)結構并不發(fā)達的市場下，金絲猴的產品線還可以保持競爭優(yōu)勢。但如今市場日趨成熟，一味模仿競品導致規(guī)模龐雜且缺乏核心競爭力，缺乏獨特的產品特色和風格引導市場。

“復制競品的規(guī)格、包裝、口味沒有任何創(chuàng)新，市場消費定位模糊和設計包裝較差。很多產品還是采取委托代加工的模式，質量很難與競爭對手相抗衡。組建的直銷團隊推廣鋪貨也是連連受挫，很難再進一步拓展開發(fā)市場，導致市場一直處于低迷狀態(tài)。”

5月22日，金絲猴公司向新京報記者表示，目前與好時的合并處于過渡期，但在業(yè)務和品牌上已經做出相應調整。“金絲猴的銷售渠道已經承接了好時的部分產品，接下來自身產品也會有較大變化，會更加聚焦二線的高端品類市場。”

模仿種惡果：一直在山寨市場不買賬

現象：模仿競品屢屢吃官司

山寨、抄襲大品牌，也并非金絲猴一家獨有。

新京報記者梳理糖果行業(yè)的侵權案件發(fā)現，“傍名牌、搶地盤”式的野蠻生長，已成為業(yè)內慣用的爭奪市場份額的手法，不乏上海金絲猴、江蘇梁豐、福建雅客等國內知名企業(yè)。

其中，福建雅客食品有限公司在2009年被瑪氏公司起訴，稱“雅客麥麗素”巧克力豆包裝上侵權了瑪氏注冊商標“MALTESERS”，瑪氏要求雅客停止侵權并銷毀侵權包裝，賠償經濟損失50萬元。最終，法院判定雅客停止侵權，賠償瑪氏15萬元。

而意大利費列羅公司不僅這次遭遇金絲猴的侵權，此前從2003年到2014年，還與江蘇梁豐食品集團有限公司及其關聯公司蒙特莎(張家港)食品有限公司5次“過招”打官司。

早在2008年，經歷屢次上訴和再審后，最高人民法院判決蒙特莎公司停止仿冒費列羅TRESOR DORE巧克力的包裝、裝潢，賠償其經濟損失50萬元。

此后，費列羅又稱，江蘇梁豐將蒙特莎公司注銷，并依仗擁有“金莎”商標，繼續(xù)生產仿冒費列羅的巧克力產品，要求撤銷商標。不過，在2014年，最高人民法院認定，費列羅主張的江蘇梁豐惡意搶注“金莎”沒有法律依據，駁回申請。

原因：維權耗時長廠商多放任

這種大行其道的山寨和模仿行為，還跟各家廠商的放任態(tài)度有關。新食品產業(yè)研究院研究員謝驥對新京報記者表示，各食品企業(yè)注重的鋪貨渠道不同，尤其在二三線渠道，模仿競品并不會形成直接的沖突，因此被抄襲者“普遍采取了放任態(tài)度”。

北京百世福達時代知識產權代理有限公司總經理王浩還提到，雖然食品行業(yè)山寨、泛濫，但許多近似的平面商標、包裝在行業(yè)意義中不一定屬侵權，廠商想要通過法律手段維權并不容易。

因為“外觀等傳統(tǒng)平面商標認定侵權的界限并不清晰。大多數廠家會將模仿產品在平面、包裝、規(guī)格上進行微調，譬如更改文字形狀、圖案改成Q版等，層層組合下來，這種山寨行為可能并不滿足引起消費者誤認的條件。”王浩說。

另外，維權成本高、時間周期長，也成為亟須打開市場份額的食品企業(yè)回避的話題。從費列羅、瑪氏公司以往的維權經歷來看，起訴周期往往在1-2年左右，賠償金額也未超出50萬元上限。

李志起說，“糖果類快消品市場份額變化很快，等到維權成功，這個單品都可能被淘汰掉了，于是更多的企業(yè)都將精力放在了推陳出新、快速迭代產品上。”

問題：山寨成糖果業(yè)的默認規(guī)則

“模仿國外知名品牌，緊跟其后進行抄襲和山寨，是國內糖果企業(yè)的慣用模式。”北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起對新京報記者說，在市場份額并不占據優(yōu)勢的環(huán)境中，“打擦邊球式的模仿抄襲成為食品行業(yè)的常態(tài)。”

據市場咨詢研究公司英敏特提供的數據，截至2014年，糖果和巧克力市場規(guī)模分別達到1460億元、290億元量級，年均復合增長率超過8%。

但如此龐大的市場中，卻鮮見國內食品企業(yè)身影：巧克力前三名中，瑪氏公司占據43.6%，雀巢集團占比11%，費列羅占比10%。而國內品牌金絲猴僅占比1.7%，江蘇梁豐占0.7%。糖果市場的前三名為瑪氏、雀巢、不凡帝范梅勒，國內的福建雅客僅占3.3%、旺旺占3.2%、北京康貝爾占2.9%。

不難看出，國內糖果企業(yè)在市場份額、品牌等關鍵因素中，并不具備優(yōu)勢地位。采取模仿同類標桿產品的緊跟戰(zhàn)略，雖能降低研發(fā)、品牌建設成本，但這種重視營銷而忽視研發(fā)的模式，也帶來了“頭重腳輕”的惡性循環(huán)。

“國內糖果企業(yè)有像樣研發(fā)團隊和實驗室的很少。它們將財務預算、經營成本全部傾斜在了市場渠道之中，留給產品研發(fā)的預算很少，到最后便干脆山寨行業(yè)內的標桿產品，借助傍名牌打開市場。”李志起說。

出路：須轉型重視創(chuàng)新研發(fā)

互相山寨的野蠻式生長，給國內糖果類食品企業(yè)自身帶來了困境。

2014年的上海食品展上，統(tǒng)一、益海嘉里、海南力神、江蘇寶龍、3Q原味工坊、恒先國際、米羅斯食品等眾多國內外知名企業(yè)及進口商云集，可展出的包裝、產品新意不足，大多仍是此前的舊款。

“核心產品生怕被別人抄襲，不敢拿出來展出。最多是拉幾個核心合作伙伴，關起門來展出，小范圍敲定合作。”曾參會的李志起講述了這個尷尬局面。這是食品企業(yè)野蠻抄襲帶來的惡果，互相山寨模仿不予追究，形成同質化嚴重的局面，最終導致價格戰(zhàn)。“像廣東某企業(yè)剛推出黑話梅糖，許多企業(yè)蜂擁而上抄襲，短短一年內這款單品的凈利率被拉到了負數。”

隨著知識產權保護的加強，消費者對品牌認知度的提高，山寨模仿的粗放經營模式成了國內糖果企業(yè)的“生死檻”。

據英敏特的報告，以巧克力品類為代表的中國市場在未來五年內穩(wěn)步增長，有望在2019年銷售額超過499億元人民幣。而對2870名用戶調查顯示，超過65.4%的消費者會選擇更昂貴的德芙、費列羅、瑞士蓮等高端品牌。

“長遠來看，巨頭企業(yè)用品牌、專利建立起的防火墻，將成為采用‘跟隨戰(zhàn)略’食品企業(yè)的最大障礙。傳統(tǒng)的山寨模仿必將被市場淘汰，留下的只會是專注區(qū)域品牌等垂直市場、有自主研發(fā)和創(chuàng)新能力的企業(yè)。糖果企業(yè)必須向重視研發(fā)和品牌溢價能力的精細型模式過渡轉型。”李志起說。

怎樣注冊商標

選擇您心儀的商標?？梢赃x擇的范圍包括，文字、圖形、數字、字母、顏色組合、以及上述要素的任意組合。根據最新商標法，聲音也可以作為商標注冊。

到官方數據庫及商標查詢系統(tǒng)“中國商標網”查詢在先注冊情況，評估注冊風險，反復修改，最終確定要注冊的商標，并制作出商標標識圖樣。

準備商標注冊申報材料：

1、商標注冊申請書;

2、委托書(如果委托代理機構的話);

3、主體證明材料(個人的身份證及個體工商戶執(zhí)照、公司的企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照)。

4、遞交申報材料。須到國家商標局注冊大廳當面遞交。

5、等待商標局形式審查，審查合格后下發(fā)商標受理通知書。時間約60-80個工作日(即3-4個月左右)，如形式審查不通過需要補正或重新提交申請。

拿到商標受理通知即可將商標打上“TM”標識進行使用。

6、從提交申請到最終拿到商標注冊證書大約需要16個月，其中遞交申請后3個月左右下發(fā)受通，受理后前9個月為審查排期，后3個月為通過商標局審查后的公告期，最后是制作證書及下發(fā)大概1個月。申請人需要時刻關注在公告期內是否有他人提出異議，并根據商標局下發(fā)的異議答辯通知書提交異議答辯書，維護自身的合法權益。

7、經過以上流程，如果順利，即可拿到商標注冊證書。商標注冊保護期限為10年，屆滿前12個月可以申請商標續(xù)展，官方收費為2000元(屆滿后6個月內的寬展期限內也可續(xù)展，但是需要多繳納500寬展費)，在此續(xù)展后商標專用權期限延長10年，可反復續(xù)展延期使用。

以上就是小編為大家提供的公司商標注冊爭議，希望大家能夠喜歡!

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