食品公司商標設計

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2017-01-05 01:49:00　　瀏覽：3568

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什么是商標設計

商標，英文名稱TRADEMARK，在非商品上叫標志(SYMBOL)或符號(SIGN)。商標多應用在商品上，而標志、符號則常被看成一個企業(yè)或機構本身的記號。

商標使這種商品和同類的其它商品有所區(qū)別，它還以特定、明確的形象，把抽象的精神內(nèi)容以具體可同的造型、圖案表達出來，除了具備識別機能外，還能提高企業(yè)與商品的信賴。可口可樂歐洲太平洋集團公司總裁喬戈斯說：“可口可樂成功的原因很簡單，許多制造商只熱衷于為消費者提供產(chǎn)品，而大多數(shù)消費者則需要產(chǎn)品的牌子。請記住：不是產(chǎn)品。一聽可口可樂不只是飲料，它還是一個朋友。”

商標設計不僅僅是一般的圖案設計，在這寸方之地，要體現(xiàn)企業(yè)的精神、企業(yè)的特征、商品的特性，經(jīng)營思想等等，的確不是一件容易的事。它要求設計師除必須具有高超的美術設計技能外，還要具備多方面的知識，如政治經(jīng)濟學、市場學，美學、銷售心理學，材料工藝學、語言學等，因為商標是規(guī)范化了的圖形、色彩、字體的富有典型個性的視覺整體。

商標的特性是商品性和藝術性的結合，既代表著企業(yè)的形象，以是具有商業(yè)性的記號，也可以說是企業(yè)信譽的憑證，促進建立和提高企業(yè)知名度的手段，它力求體現(xiàn)產(chǎn)品品質個性，力求強化人們的與記憶，中很大程度上影響消費者的購買行為。

現(xiàn)代工業(yè)化國家，有好多的企業(yè)把商標與標志混為一體，即運用一個符號來代表企業(yè)和商品，這樣做的目的無非是更好地、更集中地樹立企業(yè)與商品的形象，使外界對企業(yè)的印象更統(tǒng)一。

商標設計的法律要素

商標設計的法律要素包括以下幾個方面：

各國法律對商標構成的規(guī)定不盡相同。如獨聯(lián)體國家規(guī)定，商標構成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商標法規(guī)定，任何文學，符號或標志，或者這類事物的組合都可以作為商標的構成要素。目前，國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標的構成要素，允許注冊。

由于商標競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標設計上千方百計地標新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標、音響商標。電子數(shù)據(jù)商標、傳輸商標等等，有的國家如羅馬尼亞的商標法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標構成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標實行法律保護。

商標設計及標志設計的流程

1.調研分析

商標、標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮商標、標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，這些都是商標、標志設計開發(fā)的重要依據(jù)。

2.要素挖掘

要素挖掘是為設計開發(fā)工作做進一步的準備。我們會依據(jù)對調查結果的分析，提煉出商標、標志的結構類型、色彩取向，列出商標、標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出商標、標志設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

3.設計開發(fā)

有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。通過設計師對商標、標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設計要素融入設計中，商標、標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的商標、標志所反映的側重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，找出適合企業(yè)的商標、標志。

4.標志修正

提案階段確定的商標、標志，可能在細節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對商標、標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正，使商標、標志使用使更加規(guī)范，同時商標、標志的特點、結構在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

商標的設計須注意什么

商標設計(Trademark Design)必須符合商品銷售國家和地區(qū)的法律規(guī)定和風俗習慣，尊重其國家主權和民族特點，這已成為各國企業(yè)商標設計的原則。

商標設計不單純是一般工藝美術問題，不能只追求商標的美觀與實用，同時要嚴密地考慮設計的合法性、使用后的法律后果及其對企業(yè)國際市場營銷活動的影響。

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