什么是服務商標？為什么要注冊服務商標？

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-28 07:18:00　　瀏覽：3829

問：什么是服務商標？為什么要注冊服務商標？ 答：服務商標是指提供服務的經(jīng)營著，為將自己提供的服務與他人提供的服務相區(qū)別使用的標志。服務商標與商品商標具有相同的特征與特點。區(qū)別在于服務商標表示的是服務項目，商品商標表示的是有形商品。服務商標是商品商標的延伸和發(fā)展，是商品經(jīng)濟發(fā)展和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物。美國在20世紀40年代就對服務商標提出注冊保護，被認為是第一個從法律上承認服務商標的國家；我國于1993年開始對服務商標進行法律保護。即在《類似商品和服務區(qū)分表》的第35大類至45大類上注冊的商標都是服務商標。

注冊服務商標有哪些作用？
（1）具有區(qū)別服務出處的作用。商標的使用可以區(qū)別不同服務最重要、最本質(zhì)的功能和來源，引導消費者認牌購物或消費。在現(xiàn)代社會，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務比比皆是，消費者選擇哪家的服務呢？商標可以幫助消費者達到識別之目的。由于商標是服務的'臉'，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽，因此，商標能起到引導消費者獲得滿意服務的作用。
（2）可以促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務的質(zhì)量。服務的質(zhì)量是商標信譽的基礎(chǔ)。在引導消費者認牌消費的同時，又鞭策、促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者為維護自己的商標信譽而努力提高產(chǎn)品或服務的質(zhì)量。注冊服務商標與所指定的服務是互為作用的，商標信譽可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標信譽。消費者經(jīng)過長期反復消費某一品牌的服務，其心目中可以產(chǎn)生一種消費信任感。如果沒有商標，消費者在消費時心中無數(shù)，甚至一旦受騙上當無處可查。而使用了注冊服務商標的服務，則增加了顧客對消費項目的安全感，即使其消費受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回損失。商標雖不是服務質(zhì)量的標志，但它可以使消費者通過對同一商標服務的消費實踐，吸引消費者繼續(xù)認牌消費。因此，注冊服務商標在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定，促進質(zhì)量提高的作用。
（3）有利于市場競爭和廣告宣傳。人們常說：'商標是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場的先鋒'。一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展狀況，可以通過注冊服務商標數(shù)量和馳名商標數(shù)量窺見一斑。因為商標代表著信譽和質(zhì)量，信譽和質(zhì)量關(guān)系到市場占有率；而市場競爭力越大，其經(jīng)濟效益就越高。因此說，商標是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費者所認識，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過商標這一焦點進行廣告宣傳，刺激消費者的購買欲望，使消費者以最快捷的途徑認識商品。從這一角度上講，商標又是開拓市場的先鋒。
（4）商標是無形的財產(chǎn)，是信譽的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會使其商標聲名遠播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟效益越來越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉，而其商標名稱則廣為人們所熟知。從這個意義上講，注冊服務商標是無價之寶，是無形的財富。