慎用成語(yǔ)商標(biāo)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-28 07:16:00　　瀏覽：3004

問(wèn)：慎用成語(yǔ)商標(biāo)答：現(xiàn)在很多廣告文案人，為了求新、求奇都會(huì)拿諧音改編成語(yǔ)，用到各個(gè)商品中去，這也包括廣告語(yǔ)之類的。例如“衣衣不舍（依依）”，一目了然就是服飾商標(biāo)，再比如“食全食美”（十），一看就知道是食品商標(biāo)，還有巧用成語(yǔ)的商標(biāo)“蜀香門第（書），一看便知道是做川菜的館子。成語(yǔ)商標(biāo)朗朗上口、好聽(tīng)好記的便利條件使商家都瞄準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)遇，這條道路。但是也不能輕易或者亂用成語(yǔ)做商標(biāo)。隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，最近商標(biāo)局卻駁回了一件商標(biāo)，注冊(cè)號(hào)為7208129的“美侖美奐”商標(biāo)。該“美侖美奐”商標(biāo)曾在7類、20類、25類、14類等類別均獲得了批準(zhǔn)（非同一注冊(cè)人）。該駁回通知于2010年5月公示。駁回的理由如下：申請(qǐng)人在第5類“人用藥,消毒劑,醫(yī)用糖果,凈化劑,獸醫(yī)用藥,殺蟲(chóng)劑,衛(wèi)生巾,消毒紙巾,醫(yī)用保健袋,貼劑”等商品上申請(qǐng)注冊(cè)“美侖美奐”（申請(qǐng)?zhí)枮椤?208129”）商標(biāo)，于2010年5月12日被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回，駁回理由：“美侖美奐”是對(duì)成語(yǔ)“美輪美奐”的不規(guī)范使用，易產(chǎn)生不良影響，根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款第（8）項(xiàng)、第二十八條的規(guī)定予以駁回。生動(dòng)簡(jiǎn)練，讓群眾記住商標(biāo)并沒(méi)有錯(cuò)，可是不能因此對(duì)社會(huì)的廣大受眾群體產(chǎn)生了極大的文化誤導(dǎo)，影響下一代的語(yǔ)言文字健康并極大地?fù)p害了民族語(yǔ)言的健康和純潔。
在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)上的商標(biāo)還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這樣的四字成語(yǔ)商標(biāo)濫用情況，大都很巧妙，讓人印象深刻，例如“獨(dú)具醬心”，但是也得個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)者體格醒：要在尊重文化的基礎(chǔ)上巧妙運(yùn)用成語(yǔ)商標(biāo)。