商標(biāo)價值如何判定

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-28 07:11:00　　瀏覽：3848

南極電商（上海）公司以現(xiàn)金5000萬元通過收購新宇有限公司100%股權(quán)從而完成對精典泰迪“Classic Teddy” 系列中文及圖形商標(biāo)第1-35類的收購。

5000萬！??！雖然知道商標(biāo)很值錢，不過聽到這件事還是震驚到小編了。精典泰迪商標(biāo)真的值這么多錢嗎？

精典泰迪是知名IP品牌，在童裝、食品等消費品領(lǐng)域具有較高知名度與美譽(yù)度，授權(quán)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣業(yè)務(wù)成績斐然。

要知道商標(biāo)無論轉(zhuǎn)讓或者出售價格都是參差不齊的，沒有固定的界限來斷定其價值。那么判斷一枚商標(biāo)的價值一般從哪幾個方面進(jìn)行判定呢？

1、商品聲譽(yù)是決定商標(biāo)價值的首位。

最初，商標(biāo)的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場競爭的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽(yù)。從消費者的角度來說，是想通過識別商標(biāo)來選擇廠商。從商標(biāo)使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標(biāo)來購買自已的產(chǎn)品。影響商標(biāo)價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽(yù)是第一位的。

“三鹿”商標(biāo)曾集馳名商標(biāo)、免檢產(chǎn)品、中國名牌等眾多榮譽(yù)于一身，在三鹿集團(tuán)鼎盛時期，曾被國內(nèi)某機(jī)構(gòu)評估為價值超過１００億元。三鹿牌嬰幼兒奶粉三聚氰胺事件發(fā)生后，“三鹿”品牌遭受致命打擊。最終問價者寥寥，“三鹿”牌及相關(guān)保護(hù)性商標(biāo)以整體打包的方式售出，成交價僅７３０萬元人民幣。前后差距可謂天壤之別。

2、 企業(yè)運營影響商標(biāo)價值。

商品的聲譽(yù)來自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價值的是企業(yè)的綜合實力。例如，經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠為本”的商業(yè)道德，選真材實料，精工細(xì)制。消費者信任“同仁堂”，企業(yè)在積累信任的過程中生存發(fā)展。又例如：某化妝品公司，因為產(chǎn)品中重金屬超標(biāo)，十年來辛苦創(chuàng)下的品牌毀于一旦。

因此商標(biāo)的價值需要精心維護(hù)才能越走越遠(yuǎn)，相關(guān)的商品或服務(wù)在質(zhì)量上一定要嚴(yán)格把關(guān)，只有這樣，才能發(fā)揮出商標(biāo)的最大價值來幫助企業(yè)。美國可口可樂公司的一位經(jīng)理說，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他可憑借＂可口可樂＂商標(biāo)的聲譽(yù)從銀行立即貨款重建工廠。可見，對擁有名牌標(biāo)志的企業(yè)來說，標(biāo)志就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。它能將產(chǎn)品或服務(wù)信息在恰當(dāng)場合、恰當(dāng)時間里迅速傳達(dá)給相應(yīng)的消費者，國外企業(yè)界已把它視為一種最經(jīng)濟(jì)、最直接和最有效的促銷手段。

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