創(chuàng)名牌民企責(zé)無旁貸

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-28 07:08:00　　瀏覽：3205

問：創(chuàng)名牌民企責(zé)無旁貸答：這是一組值得深思的數(shù)據(jù)：2003年中國評(píng)出的300余個(gè)名牌中,上海僅有21家企業(yè)的24種產(chǎn)品上榜,居全國第四；經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估,2003年上海387個(gè)品牌價(jià)值總量為780億元,只相當(dāng)于可口可樂一個(gè)品牌價(jià)值的六分之一。為此，中共中央政治局委員、上海市委書記陳良宇最近批示“上海要提高國際競(jìng)爭(zhēng)力,全面推動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略極為重要”；市委副書記、市長韓正日前在市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)主辦的“推動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略座談會(huì)”上也強(qiáng)調(diào)，上海全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略已是當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)召開的“2004年上海市民營企業(yè)名牌戰(zhàn)略研討會(huì)”，則向全市民企發(fā)出倡議:“堅(jiān)持誠信,重視質(zhì)量,創(chuàng)品牌、興事業(yè)”。在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的進(jìn)程中，民企責(zé)無旁貸，理應(yīng)拿出響當(dāng)當(dāng)?shù)拿飘a(chǎn)品。



五個(gè)“缺乏”



據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年上海387個(gè)品牌中,民企有61項(xiàng),占15.7%；其中去年新申報(bào)的上海名牌產(chǎn)品有36項(xiàng)，民企占了16項(xiàng)，比重為44.4%；今年市工商聯(lián)還將推薦21家民營企業(yè)申報(bào)名牌產(chǎn)品，相比以前每年只有幾家民企申報(bào)而言，有很大的提高。但毋庸諱言，上海民企對(duì)品牌這個(gè)無形資產(chǎn)的重視度還是不高。與上海擁有幾十萬家民企相比，區(qū)區(qū)21家，實(shí)在是鳳毛麟角。原因何在？

有專家把民營企業(yè)不重視品牌塑造歸納為五個(gè)“缺乏”———



缺乏環(huán)境營造小富即安，是上海不少私營企業(yè)的通病。企業(yè)不想做大，當(dāng)然就談不上打什么品牌。所謂“人怕出名豬怕壯”的氛圍，使得滬上相當(dāng)部分的民企經(jīng)營者喜歡低調(diào)行事，花錢做廣告，太招搖，一不留心就成了被槍打的“出頭鳥”。



缺乏戰(zhàn)略理念創(chuàng)名牌是一個(gè)戰(zhàn)略問題。企業(yè)應(yīng)該從誕生的第一天起就要有創(chuàng)名牌的理念，然而許多企業(yè)始終沒有這種理念，做到哪是哪。民企要確立品牌發(fā)展戰(zhàn)略，就應(yīng)當(dāng)用科學(xué)發(fā)展觀來定位企業(yè)的發(fā)展方向。凡是欲持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，都會(huì)把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)長期的重要任務(wù)。



缺乏保護(hù)方法許多民企對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)所知甚少，產(chǎn)品一旦出名，一不小心就被人家搶注了商標(biāo)。所以，企業(yè)一定要把設(shè)計(jì)、注冊(cè)商標(biāo)、擁有自己的品牌當(dāng)作大事來抓。“商品未出，商標(biāo)先行”，世界上一些著名企業(yè)無一不是重視商標(biāo)注冊(cè)的。英荷聯(lián)合利華公司就擁有在各國注冊(cè)的商標(biāo)證7萬多件，美國在華注冊(cè)商標(biāo)2萬件，日本是11500件，德國是6100件。擁有屬于自己的品牌，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。

缺乏宣傳意識(shí)創(chuàng)名牌的過程其實(shí)就是自我宣傳的過程。只有通過大力宣傳自己的產(chǎn)品，才能提高產(chǎn)品知名度。一些企業(yè)在資金緊張時(shí)，首先是削減廣告費(fèi)，企業(yè)因經(jīng)營困難而不做廣告，但不做廣告會(huì)使經(jīng)營更困難。缺乏文化含量品牌的一半是文化，創(chuàng)名牌不僅要抓好產(chǎn)品質(zhì)量，還要講究品牌的文化含量。當(dāng)今社會(huì)，創(chuàng)名牌的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是要提高品牌的文化含量，通過品牌表達(dá)某種傳統(tǒng)、某種象征、某種價(jià)值觀。因此，給品牌起個(gè)具有象征意義的、有較高文化含量的名字很重要。



五方面努力



專家認(rèn)為：品牌打造是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要從五個(gè)方面加以努力———



品牌診斷在品牌打造之前，需要了解我們是誰？了解處于何種位置，可以從企業(yè)的硬件、軟件資源評(píng)估、行業(yè)特色、商業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者認(rèn)知、傳播策略等多方面進(jìn)行。品牌規(guī)劃是品牌打造的設(shè)計(jì)藍(lán)圖。就像建造一幢摩天大廈一樣，無論所描繪的摩天大廈如何令人振奮，但沒有設(shè)計(jì)圖紙和結(jié)構(gòu)分析，第一塊磚的堆砌都無從談起。



品牌實(shí)施就是執(zhí)行過程，如果沒有正確的意識(shí)，沒有實(shí)施的決心，品牌的打造會(huì)最終毀于實(shí)施。再完美的、理性的設(shè)想終究只是設(shè)想，只有實(shí)施的才能帶來真正的結(jié)果。

培育品牌文化就是要所有的企業(yè)人甚至企業(yè)的合作伙伴都從心底認(rèn)同品牌文化的理念，對(duì)品牌特色、理念、行為加深認(rèn)識(shí)，并不斷提高自身的能力更好的履行品牌承諾，從而為品牌打造做出貢獻(xiàn)。



構(gòu)建品牌優(yōu)勢(shì)構(gòu)建品牌優(yōu)勢(shì)最核心之處在于要從不同層面用事實(shí)證明企業(yè)在非常好地履行著自己的品牌承諾。



社會(huì)各方支持



要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，要使企業(yè)做大做強(qiáng)做久，必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略，這已成為上海民營企業(yè)的共識(shí)。而且一些民企已在塑造品牌上花了不少力氣?！坝罉芳译姟碧岢觥坝罉肥谴蠹业挠罉贰钡钠髽I(yè)文化觀念，首創(chuàng)上海質(zhì)監(jiān)中心永樂監(jiān)測(cè)站，推出無理由退貨，首創(chuàng)全新卡通狗“YOLO”作為賣場(chǎng)標(biāo)志，甚至斥巨資辦時(shí)尚家電類雜志《永樂》……無一不是在打造自己的形象和品牌。上海中發(fā)電氣集團(tuán)以國際先進(jìn)水平為標(biāo)準(zhǔn)提升核心技術(shù)，加強(qiáng)國際合作和開發(fā)創(chuàng)新,先后與法國施耐德公司、瑞士ABB及日本（帕瓦）株式會(huì)社等簽訂了技術(shù)合作協(xié)議。注重學(xué)習(xí)著名廠商為獲得優(yōu)秀核心技術(shù)而對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)施有效管理的經(jīng)驗(yàn)和方法，并已取得高低壓開關(guān)成套裝置、中壓金屬鎧裝式配電柜等名牌推薦產(chǎn)品和高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目。凱泉泵業(yè)集團(tuán)組建上海市級(jí)的“技術(shù)中心”每年斥資1500萬元，用于技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)，并與清華、江蘇等大專院校建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系；每年還以銷售額14億元?%的費(fèi)用投入廣告宣傳。

民企實(shí)施品牌戰(zhàn)略，還需要方方面面的配合支持。政府有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)創(chuàng)名牌的扶植力度，比如建立創(chuàng)名牌基金，加快建立有效的激勵(lì)機(jī)制；還要進(jìn)一步幫助民營企業(yè)提高對(duì)創(chuàng)名牌意義的認(rèn)識(shí)和重視，努力創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。各級(jí)工商聯(lián)也要做好服務(wù)，把為民營企業(yè)創(chuàng)建名牌提供更好服務(wù)列入重要議事日程；要加大宣傳力度，使民營企業(yè)在最大范圍內(nèi)了解企業(yè)創(chuàng)名牌的有關(guān)要素；要進(jìn)行民營企業(yè)名牌創(chuàng)建工作的全面調(diào)查，多為企業(yè)解決實(shí)際問題。一旦民企成為創(chuàng)名牌的主力軍，上海實(shí)施的品牌戰(zhàn)略，就會(huì)取得突破性的進(jìn)展。



這是一組值得深思的數(shù)據(jù)：2003年中國評(píng)出的300余個(gè)名牌中,上海僅有21家企業(yè)的24種產(chǎn)品上榜,居全國第四；經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估,2003年上海387個(gè)品牌價(jià)值總量為780億元,只相當(dāng)于可口可樂一個(gè)品牌價(jià)值的六分之一。為此，中共中央政治局委員、上海市委書記陳良宇最近批示“上海要提高國際競(jìng)爭(zhēng)力,全面推動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略極為重要”；市委副書記、市長韓正日前在市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)主辦的“推動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略座談會(huì)”上也強(qiáng)調(diào)，上海全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略已是當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)召開的“2004年上海市民營企業(yè)名牌戰(zhàn)略研討會(huì)”，則向全市民企發(fā)出倡議:“堅(jiān)持誠信,重視質(zhì)量,創(chuàng)品牌、興事業(yè)”。在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的進(jìn)程中，民企責(zé)無旁貸，理應(yīng)拿出響當(dāng)當(dāng)?shù)拿飘a(chǎn)品。

五個(gè)“缺乏”



據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年上海387個(gè)品牌中,民企有61項(xiàng),占15.7%；其中去年新申報(bào)的上海名牌產(chǎn)品有36項(xiàng)，民企占了16項(xiàng)，比重為44.4%；今年市工商聯(lián)還將推薦21家民營企業(yè)申報(bào)名牌產(chǎn)品，相比以前每年只有幾家民企申報(bào)而言，有很大的提高。但毋庸諱言，上海民企對(duì)品牌這個(gè)無形資產(chǎn)的重視度還是不高。與上海擁有幾十萬家民企相比，區(qū)區(qū)21家，實(shí)在是鳳毛麟角。原因何在？



有專家把民營企業(yè)不重視品牌塑造歸納為五個(gè)“缺乏”———



缺乏環(huán)境營造小富即安，是上海不少私營企業(yè)的通病。企業(yè)不想做大，當(dāng)然就談不上打什么品牌。所謂“人怕出名豬怕壯”的氛圍，使得滬上相當(dāng)部分的民企經(jīng)營者喜歡低調(diào)行事，花錢做廣告，太招搖，一不留心就成了被槍打的“出頭鳥”。



缺乏戰(zhàn)略理念創(chuàng)名牌是一個(gè)戰(zhàn)略問題。企業(yè)應(yīng)該從誕生的第一天起就要有創(chuàng)名牌的理念，然而許多企業(yè)始終沒有這種理念，做到哪是哪。民企要確立品牌發(fā)展戰(zhàn)略，就應(yīng)當(dāng)用科學(xué)發(fā)展觀來定位企業(yè)的發(fā)展方向。凡是欲持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，都會(huì)把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)長期的重要任務(wù)。

缺乏保護(hù)方法許多民企對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)所知甚少，產(chǎn)品一旦出名，一不小心就被人家搶注了商標(biāo)。所以，企業(yè)一定要把設(shè)計(jì)、注冊(cè)商標(biāo)、擁有自己的品牌當(dāng)作大事來抓?！吧唐肺闯?，商標(biāo)先行”，世界上一些著名企業(yè)無一不是重視商標(biāo)注冊(cè)的。英荷聯(lián)合利華公司就擁有在各國注冊(cè)的商標(biāo)證7萬多件，美國在華注冊(cè)商標(biāo)2萬件，日本是11500件，德國是6100件。擁有屬于自己的品牌，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。



缺乏宣傳意識(shí)創(chuàng)名牌的過程其實(shí)就是自我宣傳的過程。只有通過大力宣傳自己的產(chǎn)品，才能提高產(chǎn)品知名度。一些企業(yè)在資金緊張時(shí)，首先是削減廣告費(fèi)，企業(yè)因經(jīng)營困難而不做廣告，但不做廣告會(huì)使經(jīng)營更困難。



缺乏文化含量品牌的一半是文化，創(chuàng)名牌不僅要抓好產(chǎn)品質(zhì)量，還要講究品牌的文化含量。當(dāng)今社會(huì)，創(chuàng)名牌的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是要提高品牌的文化含量，通過品牌表達(dá)某種傳統(tǒng)、某種象征、某種價(jià)值觀。因此，給品牌起個(gè)具有象征意義的、有較高文化含量的名字很重要。



五方面努力



專家認(rèn)為：品牌打造是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要從五個(gè)方面加以努力———

品牌診斷在品牌打造之前，需要了解我們是誰？了解處于何種位置，可以從企業(yè)的硬件、軟件資源評(píng)估、行業(yè)特色、商業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者認(rèn)知、傳播策略等多方面進(jìn)行。



品牌規(guī)劃是品牌打造的設(shè)計(jì)藍(lán)圖。就像建造一幢摩天大廈一樣，無論所描繪的摩天大廈如何令人振奮，但沒有設(shè)計(jì)圖紙和結(jié)構(gòu)分析，第一塊磚的堆砌都無從談起。



品牌實(shí)施就是執(zhí)行過程，如果沒有正確的意識(shí)，沒有實(shí)施的決心，品牌的打造會(huì)最終毀于實(shí)施。再完美的、理性的設(shè)想終究只是設(shè)想，只有實(shí)施的才能帶來真正的結(jié)果。



培育品牌文化就是要所有的企業(yè)人甚至企業(yè)的合作伙伴都從心底認(rèn)同品牌文化的理念，對(duì)品牌特色、理念、行為加深認(rèn)識(shí)，并不斷提高自身的能力更好的履行品牌承諾，從而為品牌打造做出貢獻(xiàn)。



構(gòu)建品牌優(yōu)勢(shì)構(gòu)建品牌優(yōu)勢(shì)最核心之處在于要從不同層面用事實(shí)證明企業(yè)在非常好地履行著自己的品牌承諾。



社會(huì)各方支持



要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，要使企業(yè)做大做強(qiáng)做久，必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略，這已成為上海民營企業(yè)的共識(shí)。而且一些民企已在塑造品牌上花了不少力氣?！坝罉芳译姟碧岢觥坝罉肥谴蠹业挠罉贰钡钠髽I(yè)文化觀念，首創(chuàng)上海質(zhì)監(jiān)中心永樂監(jiān)測(cè)站，推出無理由退貨，首創(chuàng)全新卡通狗“YOLO”作為賣場(chǎng)標(biāo)志，甚至斥巨資辦時(shí)尚家電類雜志《永樂》……無一不是在打造自己的形象和品牌。上海中發(fā)電氣集團(tuán)以國際先進(jìn)水平為標(biāo)準(zhǔn)提升核心技術(shù)，加強(qiáng)國際合作和開發(fā)創(chuàng)新,先后與法國施耐德公司、瑞士ABB及日本（帕瓦）株式會(huì)社等簽訂了技術(shù)合作協(xié)議。注重學(xué)習(xí)著名廠商為獲得優(yōu)秀核心技術(shù)而對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)施有效管理的經(jīng)驗(yàn)和方法，并已取得高低壓開關(guān)成套裝置、中壓金屬鎧裝式配電柜等名牌推薦產(chǎn)品和高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目。凱泉泵業(yè)集團(tuán)組建上海市級(jí)的“技術(shù)中心”每年斥資1500萬元，用于技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)，并與清華、江蘇等大專院校建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系；每年還以銷售額14億元的1%的費(fèi)用投入廣告宣傳。

民企實(shí)施品牌戰(zhàn)略，還需要方方面面的配合支持。政府有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)創(chuàng)名牌的扶植力度，比如建立創(chuàng)名牌基金，加快建立有效的激勵(lì)機(jī)制；還要進(jìn)一步幫助民營企業(yè)提高對(duì)創(chuàng)名牌意義的認(rèn)識(shí)和重視，努力創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。各級(jí)工商聯(lián)也要做好服務(wù)，把為民營企業(yè)創(chuàng)建名牌提供更好服務(wù)列入重要議事日程；要加大宣傳力度，使民營企業(yè)在最大范圍內(nèi)了解企業(yè)創(chuàng)名牌的有關(guān)要素；要進(jìn)行民營企業(yè)名牌創(chuàng)建工作的全面調(diào)查，多為企業(yè)解決實(shí)際問題。一旦民企成為創(chuàng)名牌的主力軍，上海實(shí)施的品牌戰(zhàn)略，就會(huì)取得突破性的進(jìn)展。