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什么是品牌形象（Brand Image）

來源：尚標知識產權發(fā)布時間：2016-12-28 07:07:00　　瀏覽：3558

問：什么是品牌形象（Brand Image）答：品牌形象是指消費者基于能接觸到的品牌信息，經過自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關品牌的印象總和。品牌形象與品牌識別既有區(qū)別，又有聯(lián)系。二者的區(qū)別在于，品牌識別是品牌戰(zhàn)略者希望人們如何看待品牌，而品牌形象是現(xiàn)實中人們如何看待品牌的；二者的聯(lián)系在于，品牌識別是品牌形象形成的來源和依據，而品牌形象在某種程度上是執(zhí)行品牌識別的結果。

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