如何防止注冊商標(biāo)通用化

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-28 04:16:00　　瀏覽：3006

前不久，北京市海淀區(qū)人民法院對“拍客”商標(biāo)侵權(quán)一案做出了一審判決--新浪一審獲勝，贏的理由是“拍客”已成為行業(yè)通用詞匯，商標(biāo)權(quán)人不能禁止他人正常使用該詞匯。那么問題來了，什么叫做行業(yè)通用詞匯？怎么才能避免自己的商標(biāo)成為通用詞匯呢？

　　先說說這個(gè)“行業(yè)通用詞匯”吧。按照現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條之規(guī)定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的，不得作為商標(biāo)注冊。

　　解釋得更清楚些就是，行業(yè)內(nèi)普遍使用的那些詞匯（包括產(chǎn)品的簡稱、行業(yè)內(nèi)通用的技術(shù)名詞、行業(yè)內(nèi)通用的產(chǎn)地名詞等），圖形和產(chǎn)品型號都不能注冊為商標(biāo)。

　　既然商標(biāo)法規(guī)定不得注冊，這個(gè)“拍客”商標(biāo)為什么還是注冊下來了呢？那是因?yàn)椤芭目汀鄙虡?biāo)注冊于2007年，那個(gè)時(shí)候“拍客”還不被業(yè)界所知曉，不屬于行業(yè)通用詞匯，注冊當(dāng)然是沒問題的。

　　但是7年過去了，這么長的時(shí)間里，“拍客”這個(gè)名字得到廣泛使用，而商標(biāo)的所有權(quán)人卻聽之任之，那這個(gè)商標(biāo)自然也就逐漸屬于公眾資源了。

　　那商標(biāo)權(quán)利人該如何避免自己的商標(biāo)成為行業(yè)通用名詞呢？現(xiàn)在很多企業(yè)都想通過打擦邊球，將一些不為外人所熟知的圈內(nèi)通用名詞注冊為商標(biāo)，想以商標(biāo)權(quán)壟斷行業(yè)內(nèi)的某部分資源。這種做法本身就具有一定的冒險(xiǎn)性，一旦有圈內(nèi)的協(xié)會或者主管部門出具一份書函，證明該注冊商標(biāo)是行業(yè)內(nèi)的通用名詞的話，那么所注冊的商標(biāo)就基本被廢掉了。所以，注冊商標(biāo)時(shí)首先應(yīng)避免涉及通用名詞。

　　第二，對于正常注冊商標(biāo)的企業(yè)，一不小心做得太優(yōu)秀，也會給自己帶來商標(biāo)被淡化的風(fēng)險(xiǎn)。

　　2006年7月，《韋氏大學(xué)詞典》將首字母小寫的“google”定義成一個(gè)動詞而收入該詞典，解釋為“使用Google搜索引擎，在國際互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息”。Google公司不喜反憂，這明顯是把“google”商標(biāo)與搜索引擎等同起來了，就如同部分人將搜索某詞條稱之為“百度一下”是一個(gè)意思。任由這種趨勢發(fā)展下去，商標(biāo)將逐步被淡化，如同曾經(jīng)的“吉普車”“優(yōu)盤”“木糖醇”等等一樣成為公共資源。

　　此時(shí)應(yīng)如何處理？最好的方式是繼續(xù)加強(qiáng)品牌的商標(biāo)概念。例如，提到“google”，它是搜索引擎，但是它又不僅僅是搜索引擎，還有許多其他的產(chǎn)品，例如google眼鏡。這樣多元化發(fā)展的結(jié)果是，品牌影響力依舊，商標(biāo)不僅沒被淡化，反而越來越強(qiáng)化。

　　其次，就是要敢于向公眾資源說“不”。當(dāng)大家都在用某商標(biāo)指代某一技術(shù)特點(diǎn)時(shí)，說明該商標(biāo)已經(jīng)獲得認(rèn)可了。但是該商標(biāo)權(quán)利人要注意，一旦有人用此商標(biāo)從事任何商業(yè)行為時(shí)，一定要站出來，勇敢捍衛(wèi)自己的商標(biāo)權(quán)。對這種維權(quán)式的強(qiáng)化商標(biāo)屬性的行為而言，當(dāng)有同行大規(guī)模地使用你的商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)行為時(shí)，不妨來一次大規(guī)模的訴訟。這種方式既能宣傳自己，又能強(qiáng)化商標(biāo)，只是這個(gè)時(shí)間和被淡化程度的分寸掌握，一定要拿捏準(zhǔn)了才行。如最近的“雙十一”商標(biāo)，阿里巴巴在分寸的掌握上做得恰到好處，值得業(yè)界參考和借鑒。

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