品牌商標(biāo)與服裝商標(biāo)的區(qū)別

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-26 04:59:00　　瀏覽：3204

事實上，兩者是既有聯(lián)系，又有差異。中國是一個商標(biāo)大國，中國又是一個品牌弱國，全球最有價值的100個品牌，中國品牌寥寥無幾。可見，商標(biāo)與品牌并不能夠劃等號，兩者是從不一樣視點指稱同一事物，它們既有密切聯(lián)系又有所差異。日子中，很多人常常把這兩個概念混淆，以為商標(biāo)注冊后就成了一個品牌，其實，注冊商標(biāo)要變成一個真實的品牌還要經(jīng)歷一個艱苦綿長的進(jìn)程，就像建筑萬里長城。品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“痕跡”，在其時，西方游牧部落在馬背上打上不一樣的痕跡，用以區(qū)別自個的產(chǎn)業(yè)，這是原始的商品命名方法，一起也是現(xiàn)代品牌概念的來源。1960年，美國營銷學(xué)會(AMA)給出了對品牌較早的界說：品牌是一種稱號、術(shù)語、符號、符號和計劃，或是它們的組合運用，其意圖是借以辨認(rèn)某個銷售者或某銷售者的商品或效勞，并使之同競爭對手的商品和效勞區(qū)別開來。而商標(biāo)(trademark)是指按法定程序向商標(biāo)注冊組織提出申請，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并頒發(fā)商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標(biāo)受法令維護(hù)，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊人答應(yīng)，皆不得效法或運用。能夠看出，品牌的內(nèi)在更廣一些。假如把品牌比作一個無窮的冰山，商標(biāo)僅僅冰山顯露水面的一小部分。商標(biāo)是品牌的一個組成部分，它僅僅品牌的標(biāo)志和稱號，便于消費者記憶辨認(rèn)。但品牌有著更豐盛的內(nèi)在，品牌不僅僅是一個標(biāo)志和稱號，更蘊含著生動的精力文明層面的內(nèi)容，品牌表現(xiàn)著人的價值觀，標(biāo)志著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內(nèi)在遠(yuǎn)不止是“可口可樂”這幾個字構(gòu)成的標(biāo)志和稱號，它表現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文明。奔跑則標(biāo)志著具有者的“成功和位置”。品牌起名字和標(biāo)志計劃僅僅品牌樹立的第一步驟，真實打造一個杰出品牌，還要進(jìn)行品牌調(diào)研確診、品牌計劃定位、品牌傳達(dá)推行、品牌調(diào)整評價等各項工作，還需要進(jìn)步品牌的知名度、美譽度、忠實度，堆集品牌財物，而且年復(fù)一年，持之以恒，堅持自個的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深化人 心，歷久不墮。商標(biāo)是一個法令名詞，品牌是一個經(jīng)濟(jì)名詞。商標(biāo)和品牌都是商品的符號，商標(biāo)是一個法令名詞，而品牌是一個經(jīng)濟(jì)名詞。品牌只要感動消費者的內(nèi)心，才干發(fā)生商場經(jīng)濟(jì)效益，一起品牌只要依據(jù)《商標(biāo)法》掛號注冊后才干變成注冊商標(biāo)，才干遭到法令的維護(hù)，避免其它任何自個或公司的侵權(quán)仿照運用。商標(biāo)把握在注冊人手中，而品牌則植根于消費者心中。商標(biāo)的所有權(quán)是把握在注冊人手中的，商標(biāo)注冊人能夠轉(zhuǎn)讓、答應(yīng)自個的商標(biāo)，能夠經(jīng)過法令手段沖擊別人侵權(quán)運用自個的商標(biāo)。但品牌則植根于廣闊消費者心中，品牌無窮的價值及商場感召力是來源于消費者對品牌的信賴、偏好和忠實，假如一個品牌失掉諾言，失掉消費者的信賴，品牌則一文不值品牌轉(zhuǎn)讓的重要性，兩者都直接影響消費者的消費觀念，從而決定著商家的利益。

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