企業(yè)宣傳不得“傍名牌”

來源：rvmg.cn    發(fā)布時間：2014-05-15 01:20:00　　瀏覽：2348

在紅星美凱龍、居然之家等商場的廣告招貼上，已經(jīng)看不到“馳名商標(biāo)”等字樣，紅星負(fù)責(zé)人說，幾個月前，賣場就開始逐一查看商家的促銷宣傳語，有“馳名商標(biāo)”的宣傳一律不讓上。

在鄭汴路的一家五金店鋪里，有部分商品包裝上還印有“馳名商標(biāo)”字樣，工作人員稱，這是之前的貨，庫存量很小，一直擺在貨架上賣。

據(jù)了解，從5月1日開始，生產(chǎn)、經(jīng)營者如果還將“馳名商標(biāo)”用于商品、商品包裝或容器上，或廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，將按新商標(biāo)法中的規(guī)定處理，處以10萬元罰款。

同時新規(guī)也提到，對于將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上并于 已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的除外。這意味著，印有“馳名商標(biāo)”的商品短時間內(nèi)仍有可能在市場上流通。

馳名商標(biāo)

被異化的榮譽(yù)

前幾年，家居行業(yè)掀起了“馳名商標(biāo)”申報(bào)熱，很多人可能還有印象，在地板、瓷磚市場上，幾乎所有產(chǎn)品都貼有“馳名商標(biāo)”、“名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”等標(biāo)簽。很多消費(fèi)者看到“馳名商標(biāo)”等字樣，會感覺產(chǎn)品在質(zhì)量上比較有保障。個別商場也對入場的品牌有所要求，擁有“馳名商標(biāo)”的品牌可率先進(jìn)駐。有些地方政府無形中也將馳名商標(biāo)看作地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)考核指標(biāo)，對申報(bào)馳名商標(biāo)成功的企業(yè)還有高額的獎勵，所以，一些企業(yè)不惜一切代價(jià)爭創(chuàng)“馳名商標(biāo)”。

其實(shí)，“馳名商標(biāo)”不是榮譽(yù)概念，而是一個法律概念，其目的是用來打擊侵權(quán)行為。據(jù)了解，2001年“馳名商標(biāo)”在第二次商標(biāo)法修訂中出現(xiàn)時，本意是對其擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，可以跨類別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└玫谋Ｗo(hù)，防止被侵權(quán)“傍名牌”，而并非一個榮譽(yù)稱號。商品貼著“馳名商標(biāo)”標(biāo)簽，并不足以說明其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品。

“很多企業(yè)將‘馳名商標(biāo)’用作商品美譽(yù)度的宣傳，對消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，對于同行而言，這其實(shí)是一種披著合法外衣的不公平競爭手段。”省內(nèi)一家沒有申請認(rèn)定“馳名商標(biāo)”的企業(yè)負(fù)責(zé)人說。

放下虛名

用實(shí)力說話

在河南省建筑裝飾裝修材料質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會主任張自端看來，“馳名商標(biāo)”不能再用于廣告宣傳，新規(guī)的出臺在整頓了家居行業(yè)的同時，也給家居行業(yè)帶來了一個挑戰(zhàn)：褪去了這一層鮮艷的外衣，家居企業(yè)該如何發(fā)展?產(chǎn)品可以山寨、馳名商標(biāo)可以泛濫，但是品牌卻是永遠(yuǎn)無法被模仿的。

“沒有實(shí)力‘傍名牌’走不長遠(yuǎn)，扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功，把品牌做強(qiáng)做大，自身的光環(huán)就永遠(yuǎn)無法遮擋。”張自端說。

“過去我們也曾經(jīng)把馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱號，但是這幾年在企業(yè)發(fā)展壯大過程中，已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)了看法。”鄭州曲美家具有限公司經(jīng)理張皓原說。

曲美家具是家居企業(yè)中擁有“馳名商標(biāo)”的，張皓原說，“曲美很多產(chǎn)品工藝、科技研發(fā)走得比較靠前，也常常被模仿，擁有馳名商標(biāo)可以更好地保護(hù)我們的品牌”。

張皓原認(rèn)為，品牌的樹立應(yīng)該回歸到質(zhì)量、服務(wù)、管理和科技創(chuàng)新上。家居企業(yè)要想把品牌做大做強(qiáng)，走得更長遠(yuǎn)，就應(yīng)該放下附加在馳名商標(biāo)身上的虛名，用實(shí)力說話，加大產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)能力以及品牌培育力度，走品牌化發(fā)展之路。

“傍名牌”不如比品質(zhì)、樹品牌

“馳名”理應(yīng)由消費(fèi)者“用錢投票”來決定，而不是官員說了算。那種權(quán)力主導(dǎo)下的“馳名商標(biāo)”認(rèn)定，本身就是計(jì)劃思維的產(chǎn)物，是行政力量對市場機(jī)制的嚴(yán)重扭曲。