異化的“馳名商標(biāo)”還是好推廣工具嗎

來源：rvmg.cn    發(fā)布時間：2015-04-04 07:07:00　　瀏覽：2162

“請認(rèn)準(zhǔn)馳名商標(biāo)”，這句曾經(jīng)耳熟能詳?shù)膹V告語，今后再也不能播放了。根據(jù)新商標(biāo)法規(guī)定，5月1日起，“馳名商標(biāo)”字樣不能再用于商品、商品包裝或者容器上，也不能用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動。否則，將面臨10萬元罰款。

市場競爭日益激烈的今天，不論是商品的生產(chǎn)商還是服務(wù)的經(jīng)營者，都把宣傳、推銷自己的產(chǎn)品作為重中之重，宣傳力度不斷加大，特別是隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報刊等各種宣傳媒體的宣傳效果越來越明顯，不少公眾對某個品牌(商標(biāo))的知曉，來源于生產(chǎn)商或者經(jīng)營者的各種廣告宣傳。以往在各式宣傳中，“馳名商標(biāo)”往往被企業(yè)作為“政績清單”，被廣泛用于廣告宣傳。

“馳名商標(biāo)”曾經(jīng)代表著產(chǎn)品的影響力。在迷信“官方認(rèn)定”的消費時代，消費者只要看到了“馳名商標(biāo)”的字樣，基本上就和“買得放心”劃上了等號。

對消費者而言，馳名商標(biāo)意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽;對馳名商標(biāo)所有人而言，馳名商標(biāo)是寶貴財富，意味著廣泛的市場占有率和超常的創(chuàng)業(yè)能力。

所以，“請認(rèn)準(zhǔn)馳名商標(biāo)”這樣的廣告語作為消費者的“指南針”一度風(fēng)行大江南北。

但是很少有消費者知道，“馳名商標(biāo)”原本是加強對較高知名度商標(biāo)保護的一種法律概念，建立馳名商標(biāo)制度的初衷是為解決商標(biāo)爭議，市場經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽、企業(yè)把“馳名商標(biāo)”當(dāng)作推銷產(chǎn)品的金字招牌，這是對消費者的誤導(dǎo)。

似乎直到有關(guān)“馳名商標(biāo)”的各種丑聞曝出后，消費者才打破了對馳名商標(biāo)的迷信。

2009年遼寧曝出“馳名商標(biāo)造假窩案”，任何一個商標(biāo)，只要偽造一個子虛烏有的侵權(quán)者，商標(biāo)擁有者通過打官司，請求法院認(rèn)定此商標(biāo)為“馳名商標(biāo)”。從這起荒唐的案例中消費者看到，很多馳名商標(biāo)并不是靠企業(yè)創(chuàng)新、靠產(chǎn)品質(zhì)量而“馳名”的，耍耍小伎倆，很多所謂的馳名商標(biāo)完全可以一夜馳名。

事實上，市場對“馳名商標(biāo)”這種廣告效應(yīng)的旺盛需求，在一定程度上助長了飽受詬病的馳名商標(biāo)制度異化問題?；ㄥX就可以買到“馳名商標(biāo)”，評選“馳名商標(biāo)”也成為尋租斂財?shù)墓ぞ?。在這種背景下，停用“馳名商標(biāo)”實屬必然。

很多企業(yè)擔(dān)心，現(xiàn)在禁止使用“馳名商標(biāo)”作為宣傳，在同一個貨架上，用心經(jīng)營了上百年的商品和普通商品平起平坐，不了解好品牌的消費者就沒了判斷標(biāo)準(zhǔn)。這對用心經(jīng)營的企業(yè)是否也是一種不公平?好產(chǎn)品該如何體現(xiàn)，如何獲得管理部門的支持?

企業(yè)的擔(dān)憂可以理解，酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品固然需要好的推廣，但被異化的“馳名商標(biāo)”還是好的推廣“工具”嗎?

文章標(biāo)簽:  馳名商標(biāo)