中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)5年翻一番 品牌影響力有限品牌

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-21 07:18:00　　瀏覽：3707

農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)張合成今日在農(nóng)業(yè)部發(fā)布會(huì)上回答記者提問(wèn)時(shí)表示，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)從2008年的60萬(wàn)件增長(zhǎng)到了2012年的125萬(wàn)件。但是，多數(shù)品牌的影響力還僅僅停留在局部地區(qū)。

有記者問(wèn)，品牌和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是什么關(guān)系？對(duì)此，張合成說(shuō)，品牌化是衡量農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的核心標(biāo)志。一是品牌對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者具有重要的意義。如泰國(guó)大米、荷蘭郁金香、津巴布韋烤煙等，對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，是耳熟能詳?shù)钠放泼~，是信譽(yù)的凝結(jié)。品牌一旦在老百姓的心目中確立起來(lái)，就可以成為象征質(zhì)量、象征安全的一個(gè)符號(hào)。二是品牌對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的意義十分重要，在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要時(shí)期，推進(jìn)品牌化有重要的意義。三是品牌對(duì)農(nóng)民增收的意義十分重大。

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此外，品牌對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的意義。我國(guó)是世界農(nóng)業(yè)大國(guó)，不少農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和消費(fèi)量都居全球第一，但缺少像荷蘭花卉、津巴布韋烤煙等在國(guó)際上具有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，只能占據(jù)低端市場(chǎng)，無(wú)法帶來(lái)更高的溢價(jià)。

在回答我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)的提問(wèn)時(shí)，張合成說(shuō)，可以用這九個(gè)字來(lái)表述：起步晚、發(fā)展快、潛力大。

他解釋?zhuān)r(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，但品牌的思想體系尚未建立。品牌農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)迅速，但影響力僅僅停留在局部和有限的時(shí)期。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)從2008年的60萬(wàn)件增長(zhǎng)到了2012年的125萬(wàn)件。但是，很多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力比較小，多數(shù)品牌的影響力還僅僅停留在局部地區(qū)，跨省跨區(qū)域的品牌不多。

品牌培育方式日益豐富，但農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和保護(hù)的制度體系尚未建立；公用品牌理念尚未普及。張合成說(shuō)，我國(guó)200個(gè)公用品牌，東部9個(gè)省占37%，每個(gè)省平均是7.2%。中部6個(gè)省占5.2%，西部10個(gè)省占44%的公用品牌。哈密瓜、庫(kù)爾勒香梨等等品牌，都是耳熟能詳?shù)?。但公用品牌的建設(shè)還需要整體謀劃和很好地推進(jìn)。

張合成另外指出，國(guó)際上有很多發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)國(guó)家，他們?cè)谄放粕嫌幸恍┕餐淖龇?，就是把品牌作為?guó)家戰(zhàn)略。日本2003年就出臺(tái)日本品牌戰(zhàn)略，實(shí)行“日本品牌發(fā)展支持事業(yè)”；美國(guó)對(duì)品牌農(nóng)業(yè)實(shí)行補(bǔ)貼、減稅和貸款的政策等，值得參考和借鑒。

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