論買商標(biāo)到品牌包裝的設(shè)計與創(chuàng)意

來源：尚標(biāo)網(wǎng)    發(fā)布時間：2011-04-06 08:09:00　　瀏覽：3921

進入新世紀，龐大的奢侈品消費能力正快速發(fā)展，據(jù)09年的調(diào)查報告統(tǒng)計，的奢侈品消費已占全球市場的25%，首超美國居世界第二。消費者追求高品位、高質(zhì)量的生活已成為時下的消費潮流和趨勢，它既為產(chǎn)品的新生、發(fā)展提供了機遇，也為企業(yè)開拓市場提供了無限商機。

每一個優(yōu)質(zhì)品牌的誕生都離不開好的包裝設(shè)計。成功的包裝設(shè)計必須考慮各種外形要素，還必須遵循形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結(jié)合起來，以求得專業(yè)統(tǒng)一的設(shè)計形象，而商標(biāo)印象就是其中非常重要的一部分。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓領(lǐng)先平臺——尚標(biāo)專家告訴我們，商標(biāo)作為品牌包裝的一部分，在進入市場時最初為消費者所耳熟能詳，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)不得不關(guān)注的重要課題，它與產(chǎn)品的定位推廣，企業(yè)的未來息息相關(guān)。商標(biāo)是一種符號，一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的三種形式。是企業(yè)、機構(gòu)、商品和各項設(shè)施的象征形象，它是涉及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。商標(biāo)的特點是由產(chǎn)品的功能、形式?jīng)Q定的，再結(jié)合包裝設(shè)計將豐富的傳達內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，讓消費者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。

一枚成功的商標(biāo)設(shè)計，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計。

尚標(biāo)設(shè)計總監(jiān)指出，商標(biāo)與產(chǎn)品包裝設(shè)計的關(guān)系緊密相聯(lián)，又有本質(zhì)區(qū)別。兩者的相同之處是：商標(biāo)是商品包裝的一部分，二者同時使用于商品包裝上。二者的區(qū)別是：商標(biāo)的作用是區(qū)別商品的不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者，而包裝設(shè)計是為了美化商品，使消費者賞心悅目，給人以美的感受；二者都是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，均給人以視覺效果。但商標(biāo)只附著在商品包裝或商品上，不是商品的存在形式；而包裝設(shè)計是商品存在的形式。

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