商標的重要性商標

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-12-19 08:06:00　　瀏覽：3032

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平提高，日益豐富，企業(yè)的競爭已由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務的競爭，轉向品牌之間的競爭，商標在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)，它是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，它杜絕了市場經(jīng)濟的發(fā)展的單一性，是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”。
　　那么商標到底是什么？商標（ｂｒａｎｄ）一詞來源于古挪威文字ｂｒａｎｄｒ，它的中文意思是“烙印”，在當時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產(chǎn)，這應該是最早的商標標志。現(xiàn)代營銷學的發(fā)展，使商標的概念得以延伸。商標網(wǎng)為了更好的詮釋商標的定義，從需求和競爭兩個角度來進行了探討。
　　首先從需求角度看。消費者的需求可分為物質(zhì)需求和心理需求。物質(zhì)需求很簡單，其實就是買這個產(chǎn)品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求則比較復雜，如情感的表達、身份的體現(xiàn)、品位的彰顯、個性的追求等等。消費者在使用商品時，不僅滿足物質(zhì)需求，更追求心理需求，只有商標和品牌的標志性才能滿足消費者這些錯綜復雜的心理需求。
　　其次從競爭角度看。商標是市場競爭的產(chǎn)物，商標在競爭過程中能夠起到規(guī)避同質(zhì)化競爭、建立競爭優(yōu)勢、吸引消費者的作用。一個行業(yè)里只剩下一個商標或品牌時，它存在的意義就不大了。
　　可見，商標不簡單是品名或知名度，商標是消費者同產(chǎn)品的全部體驗，也是企業(yè)與競爭者爭奪消費者的手段。中國的企業(yè)要在激烈的全球化經(jīng)濟競爭中生存下去，必須充分認識商標在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。
　　、　商標是所有者的標志
　　隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品同一性日益擴大，商標作為所有者的標志，創(chuàng)造出產(chǎn)品差別，便于消費者識別選擇。
　　商標的識別功能是品牌諸多功能中最基本的一項。商標是一個整體的概念，它體現(xiàn)著產(chǎn)品或服務的品質(zhì)、個性、信譽及消費者的認同感，從而區(qū)別于其它產(chǎn)品或服務，這樣大大減少消費者在選購商品時所花的時間和精力，因此，商標實際上就是產(chǎn)品差別的無形識別器。品牌在消費者心目中不僅是產(chǎn)品的識別標志，而且還代表著生產(chǎn)商的經(jīng)營特色、質(zhì)量水準、形象信譽等等。
　　、商標是企業(yè)避免同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”
　　當今社會，市場競爭日趨同質(zhì)化，企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì)、服務以及流程等很容易被競爭對手復制模仿，但是商標是獨一無二的，競爭對手拿不走，學不來，所以說，商標是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”，是企業(yè)參與市場競爭的核心競爭力，是企業(yè)克敵制勝的“殺手锏”！
　　一方面，一些沒有商標的企業(yè)依靠產(chǎn)品競爭，打價格戰(zhàn)，自相殘殺，難以生存；另一方面，一些企業(yè)依靠卓越的商標品牌形成寡頭壟斷，如入無人之境。
　　、商標是一種質(zhì)量信譽保證
　　消費者面對琳瑯滿目的商品時根本無法一一了解，商標則是一種質(zhì)量信譽的保證，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，代表著企業(yè)的信譽，讓消費者買了放心。就象“果樹效應”，如果把商標當作一棵樹，產(chǎn)品就是樹上的果子，如果消費者摘下一個果子嘗是甜的，那么他會相信這顆樹上其它果子也是甜的。
　　、商標是企業(yè)經(jīng)營的風險減速器
　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品有生命周期，股市有跌有伏，資本運營風險與利益共存，唯有卓越的商標和品牌能以最低風險帶給企業(yè)長期的成功營銷和利潤。
　　實際上，品牌同時經(jīng)營過去、現(xiàn)在、未來，它實質(zhì)上是企業(yè)在消費者心中不斷存下去的，未來可以順利拿回來的一大筆信譽存款，是建設一座立于現(xiàn)在、功于未來的商業(yè)信用寶庫。一個卓越商標象征著文化，傳遞著情感，體現(xiàn)著品質(zhì)，能夠長期引領消費者的消費觀念，獲得消費者的信賴和忠誠，所以說，商標是企業(yè)經(jīng)營的風險減速器，它能使企業(yè)獲取長久的利益。