企業(yè)為什么要注冊商標商標

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2016-12-19 08:03:00　　瀏覽：2974

商標是企業(yè)進入市場的入場券，也是企業(yè)鞏固和擴大市場的利器。中國古代有一句軍事名言，叫做“兵馬未動，糧草先行”，是說后勤保障在戰(zhàn)爭中的重要作用。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，開拓國內市場，必須先行；開拓國際市場，更須先行。所謂先行，有兩層含義：一是先行注冊，即在出口商品之前便在相關國家或地區(qū)申請注冊；二是及時注冊，即在出口商品的同時向相關國家或地區(qū)提出注冊申請。
商標實質是商品的牌子，是商品的生產者和經營者為了使自己生產或經營的商品同其他商品生產者或者經營者生產或經營的商品區(qū)別開來而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形或文字、圖形的組合構成。 我們比較熟悉的“聯(lián)想”商標，就是文字商標；寶馬汽車的寶馬商標(是圖形商標；娃哈哈的“礦泉水”商標，由文字“娃哈哈”和小孩頭像的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標。
商標注冊，是指商標使用人將其使用的商標依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標主管機關(北京的國家工商**商標局)提出注冊申請，經國家商標主管機關依法審查，準予注冊登記的法律事實。在我國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權的法律依據(jù)。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著它獲得了該商標的專用權，并受到法律的保護。
一個企業(yè)使用的商標不經過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。也就是說你使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質量和信譽的作用大打折扣。比如，某企業(yè)生產的“三角”牌電飯鍋，這種鍋物美價廉，很受消費者歡迎。但“三角牌”商標沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢，就紛紛在自己生產的電飯鍋上打上“三角牌”商標出售。其結果，魚目混珠，某企業(yè)的市場銷售額迅速下降，“三角牌”商標的信譽更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業(yè)生產的“三角牌”牌電飯鍋要求。某企業(yè)退換或賠償經濟損失。這種情況雖出乎某企業(yè)的意料，卻又應在意料之中。某企業(yè)請求商標主管機關制止其他企業(yè)使用“三角牌”商標，但因該商標不是注冊商標，某企業(yè)不享有商標專用權，商標主管機關對某企業(yè)的請求不能受理。

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