小商標(biāo) 大戰(zhàn)略商標(biāo)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 07:29:00　　瀏覽：3595

“玉亮”面條黯然消
　　19日，冬日的太陽(yáng)曬得人泛起一絲暖意，在公安路“糧油一條街”上，糧油店老板張明（化名）坐在店門口翻閱當(dāng)天的報(bào)紙，等待著生意上門。
　　“老板，你這里有玉亮面條嗎？”
　　“玉亮？”張明抬起頭來(lái)，透過圓形的鏡片疑惑地打量著記者，“現(xiàn)在很少有人買玉亮了，五六年前就不行了。”
　　到底發(fā)生了什么事，讓曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的玉亮面條慢慢淡出黃石糧油市場(chǎng)呢？
　　另一位做了十幾年米面生意的女老板程冬梅（化名）告訴記者，此“玉亮”早已非彼玉亮。“你想買原版玉亮面條？”程冬梅指了指街頭，“那邊有幾家廠家直銷的專賣店，不過他們已經(jīng)不叫玉亮了，現(xiàn)在叫欣麥，欣麥面條就是原來(lái)的玉亮面條。”
　　2007年，“玉亮”面條商標(biāo)被原玉亮集團(tuán)的一陳姓經(jīng)銷商在國(guó)家工商局注冊(cè)成功。玉亮面條被迫改名欣麥。現(xiàn)在市面上依然有玉亮面條銷售，但都是外地小作坊加工，不論是品質(zhì)還是口感和原版均有差距，所以行情并不好，像糧油一條街的大糧油店都不再進(jìn)貨。
　　糧油一條街的老板們提起玉亮面條都諱莫如深，不愿多談，無(wú)一例外臉露憾色。
　　“我原來(lái)也一直吃玉亮面條。17年，玉亮面條承載了老黃石人的回憶。”市工商局商標(biāo)廣告科副科長(zhǎng)田莉談及“玉亮”也輕輕搖頭，不論從職業(yè)角度還是個(gè)人情感上，田莉?qū)嫌窳炼汲錆M遺憾。
　　曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的玉亮面條，在搶注事件之前，年銷售量在4000噸以上，占據(jù)著黃石面條市場(chǎng)的大半江山。更重要的是，這個(gè)有著17年歷史的“老字號(hào)”同時(shí)還是黃石糧油加工行業(yè)的第一品牌。2002年“玉亮”面條包裝獲得外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)；2005年，“玉亮”商標(biāo)獲得湖北省著名商標(biāo)。
　　但2007年的搶注事件打破了玉亮面條一直向上的勢(shì)頭。因商標(biāo)易主，欣麥公司被迫停止使用“玉亮”牌面條的包裝，并換上了“欣麥”的新商標(biāo)名稱。以新面孔亮相的“欣麥”銷量并不樂觀，并非自己生產(chǎn)的“玉亮”面條成了他們最大的對(duì)手。
　　2007年10月，更名后的“欣麥面條”銷售量和銷售額跌幅均十分明顯，11月份的銷售量?jī)H為147．915噸，銷售額為34．2206萬(wàn)元，比2006年同期減少整整一半。
　　時(shí)過境遷，5年后的今天，欣麥人重整旗鼓，位于新港物流園的廠房正在建設(shè)之中，但對(duì)于2007年的傷痛，欣麥人至今仍不愿多談。
　　
　　“雙峰”電纜騰飛起
　　與“玉亮”商標(biāo)事件當(dāng)事人的諱莫如深相比，湖北航天電纜有限公司總經(jīng)理助理舒學(xué)軍說起商標(biāo)時(shí)卻是眉眼含笑。“中國(guó)馳名商標(biāo)的獲得是我們公司第一次真正意義上獲得國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，也是公司積極推行品牌戰(zhàn)略的重大突破。”
　　“雙峰”是湖北航天電纜有限公司旗下的一個(gè)品牌，目前，該公司擁有國(guó)家級(jí)注冊(cè)商標(biāo)共3件，分別是“雙峰”、“安瑞”、“ANRAD”，其中“雙峰”更是被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。
　　“馳名商標(biāo)是市場(chǎng)享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，勁牌、美爾雅、華新、東貝、山力等企業(yè)快速發(fā)展靠的就是中國(guó)馳名商標(biāo)品牌效應(yīng)。”市工商局局長(zhǎng)姜健告訴記者，中國(guó)馳名商標(biāo)的作用還在于可以享受到更有力的法律保護(hù)：不僅在該商標(biāo)注冊(cè)范圍內(nèi)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，還會(huì)禁止他人在其他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用該商標(biāo)；在商標(biāo)糾紛中，馳名商標(biāo)在各個(gè)環(huán)節(jié)都能享受到更多的禮遇；不僅僅在商標(biāo)領(lǐng)域進(jìn)行保護(hù)，在企業(yè)名稱、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領(lǐng)域，馳名商標(biāo)仍能得到更多的保護(hù)。
　　“這樣就會(huì)使中國(guó)馳名商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)大大增值，同時(shí)能有效防止他人“搭便車”，為企業(yè)在時(shí)機(jī)成熟時(shí)采取多元化發(fā)展、在多個(gè)生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”姜健說。
　　品牌建設(shè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處，湖北航天電纜經(jīng)營(yíng)規(guī)模和利稅總額已經(jīng)連續(xù)三年以年均30以上的速度增長(zhǎng)，除了高新技術(shù)作支撐，商標(biāo)在其中也發(fā)揮著不小的作用。
　　“湖北省200多家電纜公司，我們不是最大的，但在競(jìng)爭(zhēng)中卻占有優(yōu)勢(shì)。”舒學(xué)軍透露，現(xiàn)在有的招標(biāo)會(huì)甚至?xí)⑹欠駷橹袊?guó)馳名商標(biāo)作為競(jìng)標(biāo)的門檻，沒有這個(gè)牌牌，人家都不讓你進(jìn)門，而作為湖北省唯一一家獲得中 國(guó)馳名商標(biāo)的電線電纜生產(chǎn)企業(yè)，湖北航天有資本“笑傲江湖”。
　　“從過去的傳統(tǒng)銷售到現(xiàn)代品牌營(yíng)銷，企業(yè)要想更好更快地發(fā)展，商標(biāo)是不可或缺的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”舒學(xué)軍說。
　　
　　企業(yè)都需一商標(biāo)
　　“玉亮”和“雙峰”這兩幕商場(chǎng)悲喜劇的上演，映射著我市企業(yè)商標(biāo)蹣跚前行的艱難處境。
　　一方面，勁酒、美爾雅、華新、東貝等大型企業(yè)的商標(biāo)品牌在業(yè)內(nèi)早已聞名遐邇；另一方面，卻是黃石很多中小企業(yè)商標(biāo)意識(shí)薄弱，一些地方名牌竟然還沒有注冊(cè)，而很多注冊(cè)了的品牌，又因?yàn)槿狈ι钸h(yuǎn)的商標(biāo)戰(zhàn)略，不得不一次次痛交學(xué)費(fèi)。
　　“我市擁有中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量排名全省第四位，但與武漢、宜昌、襄陽(yáng)這些城市相比，黃石的注冊(cè)商標(biāo)總量、地理標(biāo)志、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的發(fā)展還有較大差距，推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略步伐還必須加快。”談及黃石商標(biāo)的發(fā)展現(xiàn)狀，市工商局局長(zhǎng)姜健有著清醒的認(rèn)識(shí)。
　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：截至今年6月底，全市市場(chǎng)主體81858戶，但有效注冊(cè)商標(biāo)僅為2638件，商標(biāo)件數(shù)占市場(chǎng)主體總量的3.16，平均32.4戶市場(chǎng)主體擁有1件商標(biāo)，且勁酒、美爾雅、華新、東貝四家企業(yè)所擁有的注冊(cè)商標(biāo)占到全市的30.3……
　　“這說明我市還有相當(dāng)一部分企業(yè)沒有自己的商標(biāo)，遠(yuǎn)未達(dá)到“一企一標(biāo)”的要求。”姜健說。
　　“黃石商標(biāo)發(fā)展不快，主要在于企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)淡薄。”姜健說，黃石作為原材料資源型城市，企業(yè)的產(chǎn)品多是向固定的生產(chǎn)廠家或客戶供應(yīng)或配套，因產(chǎn)品質(zhì)量及知名度較高，因此銷售對(duì)象和銷售市場(chǎng)較為穩(wěn)定，有無(wú)品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)短期內(nèi)沒有決定性影響，客觀上造成了部分企業(yè)對(duì)商標(biāo)爭(zhēng)創(chuàng)工作不夠重視。
　　在市場(chǎng)的洗禮下，企業(yè)開始逐步正視、樹立起商標(biāo)意識(shí)，政府也行動(dòng)起來(lái)。11月20日，市政府《關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的意見》正式出臺(tái)，成立由11個(gè)部門組成的黃石市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組，市長(zhǎng)親任組長(zhǎng)。
　　《意見》提出積極爭(zhēng)創(chuàng)“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市”，力爭(zhēng)到2015年底，全市新增商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)2000件以上，注冊(cè)商標(biāo)總量超過5000件，其中新增農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)300件以上。全市行政認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)總量達(dá)到15件以上；湖北省著名商標(biāo)總量80件以上；黃石市知名商標(biāo)150件以上；全市地理標(biāo)志5件以上。
　　政府將拿出專項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)名標(biāo)企業(yè)，對(duì)新獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”、注冊(cè)地理標(biāo)志、“湖北省著名商標(biāo)”、“黃石市知名商標(biāo)”的企業(yè)，當(dāng)年一次性分別獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元、10萬(wàn)元、5萬(wàn)元、1萬(wàn)元。
　　商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，將使黃石逐步擺脫資源依賴，以商標(biāo)戰(zhàn)略助力黃石經(jīng)濟(jì)騰飛。

　　記者手記
　　商標(biāo)意識(shí)決定城市崛起
　　商標(biāo)作為區(qū)別不同商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記，是企業(yè)開拓市場(chǎng)的重要工具。注冊(cè)商標(biāo)總量尤其是馳名、著名商標(biāo)數(shù)量更是衡量一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。
　　“黃石的注冊(cè)商標(biāo)不到三千件，整個(gè)湖北省不過十萬(wàn)件，而浙江溫州一個(gè)市就有17萬(wàn)件。”我市著名的職業(yè)商標(biāo)人劉泉說的情況，無(wú)疑就是商標(biāo)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩者之間關(guān)系的最好注腳。
　　長(zhǎng)期以來(lái)，我市大多數(shù)中小企業(yè)在埋頭專注產(chǎn)品質(zhì)量，往往對(duì)產(chǎn)品商標(biāo)的作用視而不見。正是商標(biāo)意識(shí)的淡薄，黃石的商場(chǎng)間為此上演了多少幕悲喜劇。
　　幾年前，黃石本地的“艷陽(yáng)天”大酒店生意紅火，盡管在管理、菜品上自成體系，但因商標(biāo)名稱屬他人所有，遂遭遇武漢“艷陽(yáng)天”起訴，無(wú)奈之下酒店不得不改作他名。黃石的娛樂城“麥樂迪”，其店名與已經(jīng)注冊(cè)的北京“麥樂迪”同名，不得不改換名稱。還有老字號(hào)“鐵流”照相館，在生意蒸蒸日上之時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)“鐵流”商標(biāo)已被他人搶注……
　　一個(gè)個(gè)企業(yè)希望的夭折，帶來(lái)的是整座城市前進(jìn)步伐的羈絆，此次我市《關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的意見》出臺(tái)，無(wú)疑對(duì)黃石企業(yè)商標(biāo)意識(shí)的提升有著極其重要的促進(jìn)作用。
　　在一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流中，當(dāng)企業(yè)真正走完從商標(biāo)意識(shí)的覺醒，到知識(shí)產(chǎn)權(quán)變成一種財(cái)富這一過程，城市的崛起也就近在眼前。

　　商標(biāo)狂人劉泉
　　秦瓊賣馬，楊志賣刀，劉泉賣商標(biāo)”，這是劉泉給自己做的廣告。日前，當(dāng)記者近距離接觸這位黃石文化名人和商標(biāo)狂人時(shí)，他正為謀劃已久的“湖北促進(jìn)文化發(fā)展有限公司”成立慶典而奔走忙碌。
　　劉泉的新公司經(jīng)營(yíng)內(nèi)容涉及慶典禮儀、婚慶跟拍、文化展覽策劃、文化作品拍賣等數(shù)十個(gè)類別。這么多元的業(yè)務(wù)，是否意味著不再一門心思都投在商標(biāo)上了？“我所有的新嘗試全是為了更好地堅(jiān)守。”面對(duì)疑問，劉泉大笑著說。
　　“我的名字是我第一個(gè)商標(biāo)。”1999年劉泉在市工商局申請(qǐng)把自己的名字“劉泉”進(jìn)行注冊(cè)，經(jīng)過國(guó)家、省和市三級(jí)工商行政管理部門層層審批，第二年成功注冊(cè)。拿到國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)證書后，劉泉馬上開辦了一家影樓，用自己注冊(cè)的“劉泉”名字作為影樓的名稱。不管是大型的影展、簽名、對(duì)外活動(dòng)，他都用注冊(cè)的“劉泉”。
　　又一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)。2004年，雜志上一篇《一個(gè)23歲的河南女孩，靠小小商標(biāo)“玩”出驚人財(cái)富》的新聞讓劉泉眼前一亮。商標(biāo)還能買賣？劉泉從此與商標(biāo)結(jié)下了不解之緣。
　　事情并沒有劉泉想的那么簡(jiǎn)單，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)有多道程序，每個(gè)程序都要繳納不同費(fèi)用，一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)需要2000多元。家里的錢一筆筆拿出去，注冊(cè)商標(biāo)證書一本本拿回來(lái)。為了商標(biāo)，他8年耗資百萬(wàn)元，甚至賣掉了自己的影樓。危難之際，劉泉含淚寫下《借糧度荒歌》：壟上稻青麥半黃，家中妻兒已鬧荒。影樓強(qiáng)拆富路斷，良友弱扶窮途幫。無(wú)膽登門難借貸，有量拍板定報(bào)償。待到秋后算賬時(shí)，邀君把酒話滄桑。
　　盡管如此，可劉泉還堅(jiān)信，他成功注冊(cè)的200多個(gè)商標(biāo)價(jià)值千萬(wàn)，他現(xiàn)在只不過是一個(gè)守著千萬(wàn)寶貝的貧困戶。其實(shí)，不是沒有人買商標(biāo)，如4個(gè)“開門紅”商標(biāo)，劉泉標(biāo)價(jià)100萬(wàn)，可買家出價(jià)僅10萬(wàn)，與他的預(yù)期相距甚遠(yuǎn)，劉泉最終沒有出手。更多人在接洽中看到劉泉把自己商標(biāo)標(biāo)價(jià)如此之高，搖頭離去之時(shí)總要丟下一句話：“劉泉是瘋子！”
　　“隨著國(guó)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的提高，商標(biāo)的春天很快就會(huì)到來(lái)。”劉泉始終對(duì)自己的商標(biāo)充滿信心，在他看來(lái)，商標(biāo)的需求主要集中在江浙等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)以及準(zhǔn)備進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外企業(yè)。只要經(jīng)濟(jì)上去了，屬于他的春天也不會(huì)遠(yuǎn)了。
　　對(duì)于劉泉的堅(jiān)守，市工商局商標(biāo)廣告科科長(zhǎng)程瓊給予充分肯定。程瓊認(rèn)為，不可忽略的是，商標(biāo)不能脫離商品與企業(yè)而單獨(dú)存在，通俗意義上的商標(biāo)濃縮了企業(yè)文化、商品質(zhì)量、企業(yè)管理水平，一旦撇去了這些，商標(biāo)便喪失了其本身的價(jià)值，“商標(biāo)”將不再是商標(biāo)。
　　“如今劉泉也意識(shí)到了這個(gè)問題，他現(xiàn)在從宣傳商標(biāo)氛圍著手，向企業(yè)宣傳商標(biāo)的重要性，為其進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)，幫助其注冊(cè)，并指導(dǎo)他們使用。”程瓊說，劉泉的“轉(zhuǎn)型”是對(duì)商標(biāo)意義的真正領(lǐng)悟，并且將他的先進(jìn)理念傳播開來(lái)，帶動(dòng)黃石商標(biāo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
　　“先干起來(lái)再說，下一步永遠(yuǎn)有希望。”盡管前路漫漫，劉泉依然選擇在煎熬中等待曙光的來(lái)臨。