商標(biāo)——企業(yè)的精氣神 如何創(chuàng)造未來商標(biāo)

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 05:32:00　　瀏覽：2750

品牌強省之路系列報道(三)

　　商標(biāo) 打造企業(yè)的精氣神

　　——我省實施商標(biāo)戰(zhàn)略紀(jì)實

　　本報記者 龔曉明 通訊員 徐萌

　　如果說寬敞明亮的廠房，高科技的生產(chǎn)線、整潔的環(huán)境……展示著企業(yè)的形象，那么商標(biāo)，便是一個企業(yè)軟實力的的展現(xiàn)。

　　自1999年“鉆石”成為我省第一件馳名商標(biāo)，湖南商標(biāo)戰(zhàn)略同時進入了大發(fā)展的春天。

　　在省政府組織召開的“全省深入推進實施商標(biāo)戰(zhàn)略暨馳名商標(biāo)授牌頒獎大會”前夕，記者采訪了省工商局局長李金冬等相關(guān)局領(lǐng)導(dǎo)。他們?yōu)槲覀兘榻B了獲得馳名商標(biāo)榮譽稱號的企業(yè)，在品牌興企，品牌強省的路上，是如何從無到有，從小到大，從大到強的歷程。

　　“品牌湖南”迅速崛起

　　品牌興，則經(jīng)濟興;品牌強，則企業(yè)強。企業(yè)要將內(nèi)在的核心科技轉(zhuǎn)變?yōu)閺妱诺氖袌龈偁幜?，需要借助商?biāo)這個重要的載體。商標(biāo)是企業(yè)的化身，是聯(lián)系企業(yè)與消費者的紐帶。

　　如今，越來越多湖湘企業(yè)家認(rèn)識到商標(biāo)折射的光芒和魅力，打造知名商標(biāo)品牌成為眾多湘企的共識。

　　李金冬局長介紹說，1999年，全國第一個以科學(xué)家名字命名的公司“隆平高科”成立。短短十年間，“隆平高科”由成立時不到3億元銷售規(guī)模到2009年的10億元，總資產(chǎn)增長了10倍。在這一過程中，“隆平高科”依靠馳名商標(biāo)引路，將“一粒種子改變世界”的念想，變?yōu)橹袊酥潦澜绲囊环N榮耀，“隆平高科”的種子在春天里發(fā)芽，在田野里生長，收獲的不僅是金燦燦的稻谷，更是農(nóng)民發(fā)自內(nèi)心的微笑。現(xiàn)在，無論在高端市場，還是農(nóng)民普通的餐桌上，“隆平高科”已經(jīng)是一個家喻戶曉的名字。

　　2008年，“瀏陽花炮”商標(biāo)被馬德里國際商標(biāo)組織認(rèn)定為“世界知尚標(biāo)牌”。 在2011年第二屆“中國文化品牌價值排行榜”評選活動中，“瀏陽花炮”文化品牌價值達1028.17億元，位居全國第七。

　　如果說，2008年8月8日，第二十九屆北京奧運會開幕式上絢爛夜空的“瀏陽花炮”驚艷世界;那在智利救援和日本福島核電站救援中充當(dāng)?shù)挠⑿劢巧?，更讓全世界知道?SANY"的名字。

　　今天的三一，不只是湖南的三一，是中國的三一，更是世界的三一。商標(biāo)品牌的大步發(fā)展，帶動了三一重工企業(yè)價值的提升。2010年，三一重工的A股總市值曾超過1000億元，成為中國工程機械行業(yè)的佼佼者?？梢哉f企業(yè)的崛起，在很大程度上得益于商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實施，李金冬局長深有體會地說：“商標(biāo)品牌是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略”。

　　企業(yè)打造品牌是一項長期、系統(tǒng)的工程，商標(biāo)從注冊、培育到創(chuàng)立高知名度品牌，除企業(yè)的主體作用外，還需要有一只強有力的“推手”。省工商局責(zé)無旁貸地?fù)?dān)當(dāng)起了這個角色。為加強商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實施，省工商局先后制定了一系列措施。很多企業(yè)在其指導(dǎo)和幫助下，制訂了詳細的商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，把商標(biāo)注冊、使用、管理、保護，爭創(chuàng)馳名著名商標(biāo)，同營銷策略結(jié)合起來，打造擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。

　　省工商局副局長于云彩告訴記者：2011年我省馳名商標(biāo)企業(yè)共實現(xiàn)銷售收入4510億元，稅收410億元，分別占全省當(dāng)年生產(chǎn)總值的23%和全省稅收收入的20%。這些馳名、著名商標(biāo)企業(yè)組成的“湖南品牌”正發(fā)揮頂梁柱作用，有力推動了全省經(jīng)濟又好又快的發(fā)展。

　　品牌創(chuàng)造未來

　　當(dāng)今時代，品牌贏得天下，品牌創(chuàng)造未來。商標(biāo)品牌已成為企業(yè)的核心競爭力，并推動企業(yè)不斷擴大影響力。培育、發(fā)展、保護商標(biāo)品牌，也成為各地發(fā)展經(jīng)濟的重要推手。

　　商標(biāo)戰(zhàn)略，是國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，也是我省實施“十二五”規(guī)劃的重點。“用10年左右的時間，把湖南建設(shè)成為商標(biāo)大省、商標(biāo)強省。”2011年1月，全省深入推進商標(biāo)戰(zhàn)略會議上，這一戰(zhàn)略被納入各級政府的目標(biāo)并進行考核，商標(biāo)工作得到了前所未有的重視。

　　記者在采訪中了解到，在工程機械領(lǐng)域，我省中聯(lián)重科、三一重工、山河智能等一批馳名、著名商標(biāo)異軍突起，銷售額已占據(jù)國內(nèi)市場25%的份額;在新材料領(lǐng)域，株洲“鉆石”等一批馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)企業(yè)大力開拓國內(nèi)外市場，推動全省新材料銷售收入進入全國第三;在文化創(chuàng)意領(lǐng)域，廣電、出版、動漫、演藝娛樂四大板塊的品牌效應(yīng)充分顯現(xiàn)，已擁有中國文化產(chǎn)業(yè)20多個第一;在農(nóng)產(chǎn)品及其加工領(lǐng)域，安化黑茶、君山銀針、隆回金銀花等一批地理標(biāo)志、馳名商標(biāo)和唐人神、舜華臨武鴨等一大批農(nóng)產(chǎn)品馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)為帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收發(fā)揮了重要作用。我省馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)大都已經(jīng)成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支柱、骨干企業(yè)，是地方經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐和主導(dǎo)力量。

　　商標(biāo)品牌之花遍地盛開，湖南正由品牌大省朝著品牌強省華麗轉(zhuǎn)身。