長春：讓商標(biāo)成為企業(yè)的“隱形翅膀”長春市

　　汽車及零部件產(chǎn)業(yè)是長春的核心產(chǎn)業(yè)，長春市工商局全力扶持富奧汽車零部件股份有限公司，實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成品牌集群，達(dá)到凈化市場，保護(hù)一汽品牌，解決副廠配件問題。富奧公司總經(jīng)理葉凡親告訴記者，在品牌經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)下，該公司扭虧為盈，2010年實(shí)現(xiàn)銷售收入210億元，利潤近7億元。有了品牌效應(yīng)，企業(yè)就有了競爭力。該公司主打產(chǎn)品為散熱器，出口原來貼牌美國的“摩丁”散熱器，現(xiàn)在有了自己的商標(biāo)，出口擴(kuò)大到1億多元。

　　此外，長春市充分挖掘“文化名城”的商標(biāo)品牌，在“鼎豐真”老字號已被推薦認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)上，“積德泉”、“楊麻子大餅”2件老字號已進(jìn)入推薦階段。

　　目前，長春市已形成了市局、縣(市)區(qū)局、工商所三級聯(lián)動的商標(biāo)培育認(rèn)定機(jī)制；建立成熟一個、推薦認(rèn)定一個的梯次創(chuàng)牌體系；實(shí)行了對申請認(rèn)定馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名商標(biāo)企業(yè)的專項(xiàng)指導(dǎo)。

　　盤活無形資產(chǎn) 巧思妙想用品牌

　　“商標(biāo)戰(zhàn)略給我們帶來了實(shí)實(shí)在在的好處。今年3月份，為解決生產(chǎn)性流動資金問題，我們用‘阿滿’商標(biāo)做抵押，獲得了吉林銀行的融資支持。”吉林省阿滿有限公司產(chǎn)業(yè)發(fā)展部項(xiàng)目經(jīng)理穆春米滿心歡喜地告訴記者。

　　讓商標(biāo)帶動企業(yè)切實(shí)嘗到商標(biāo)戰(zhàn)略帶來的甜頭，進(jìn)一步發(fā)揮商標(biāo)品牌效應(yīng)，支持具有商標(biāo)品牌優(yōu)勢的企業(yè)緩解經(jīng)營資金不足的問題，長春市工商局組織召開了兩期商標(biāo)評估機(jī)構(gòu)、銀行與企業(yè)的對接會，由評估機(jī)構(gòu)、銀行向有商標(biāo)質(zhì)押貸款意向的企業(yè)講解商標(biāo)評估、銀行貸款的知識和有關(guān)規(guī)定。先后有1000余家企業(yè)參加了會議，商標(biāo)質(zhì)押貸款1.3億元。

　　吉林溫馨鳥集團(tuán)公司只有1.3億元的注冊資本，被評為中國馳名商標(biāo)后，商標(biāo)估值達(dá)1億元。吉林天景食品有限公司生產(chǎn)的是鮮食玉米，產(chǎn)品銷售供不應(yīng)求。這些企業(yè)獲得中國馳名商標(biāo)后，使企業(yè)以無形資產(chǎn)作抵押順利得到融資。

　　商標(biāo)品牌不僅是企業(yè)的招牌，更是企業(yè)文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，是產(chǎn)品和企業(yè)核心價值的體現(xiàn)。長春市因勢利導(dǎo)積極推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，使產(chǎn)品和企業(yè)在質(zhì)量上取信于民，而且得到國家、省、市以及消費(fèi)者的認(rèn)可，通過運(yùn)用品牌擴(kuò)展市場，形成無形資產(chǎn)。

　　商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施不僅給企業(yè)的發(fā)展帶來新的契機(jī)，同時也給長春市的發(fā)展帶來新的春天，實(shí)現(xiàn)了從“農(nóng)業(yè)大市”到“品牌大市”的轉(zhuǎn)變。作為吉林省“領(lǐng)頭羊”的長春責(zé)任重大，品牌的運(yùn)用不僅給長春市帶來了豐厚的利潤，而且使轉(zhuǎn)型期的長春在觀念上有了根本的變化，從過去靠天吃飯，到現(xiàn)在靠知識吃飯，這是長春市不斷深化改革、不斷銳意進(jìn)取的結(jié)果。