龍潤茶獲上市公司惟一“中國馳名商標”
來源:云南網 發(fā)布時間:2011-01-13 03:35:00 瀏覽:3754
1月12日,龍潤茶正式接到國家工商行政管理總局商標局頒發(fā)的“中國馳名商標”證書。龍潤茶成為中國茶惟一上市公司的惟一“中國馳名商標”。
在由產品時代轉換為品牌時代的今天,品牌是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分,是企業(yè)綜合實力的體現。龍潤茶一次性通過“中國馳名商標”認定,這對龍潤茶品牌推廣、商標保護、國內外市場建設意義非凡。正如龍潤集團(中國區(qū))范源總裁介紹說,這給騰飛的龍潤茶又安裝了一雙巨大而有力的翅膀,龍潤茶必將一飛沖天,創(chuàng)造中國茶的輝煌。龍潤茶“中國馳名商標”是這樣煉成的
龍潤茶種植:生態(tài)建設、科學栽培、規(guī)模種植、嚴格管理;
龍潤茶生產:先進設備、精制工藝、科技生產、科學監(jiān)控;
龍潤茶產品:傳統時尚、六大茶類、方便快捷、健康好喝;
龍潤茶市場:特許經營、電子商務、旅游專營、專案定制;
龍潤茶自進軍茶產業(yè)之日起,就根據中國茶產業(yè)的發(fā)展趨勢,實現科學發(fā)展,堅持走科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源得到充分發(fā)揮的現代化發(fā)展思路,堅持科技創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等理念,借助集團與云南農業(yè)大學聯合創(chuàng)辦的云南農業(yè)大學龍潤普洱茶學院和云南普洱茶研究院的強大科研力量,提出“用制藥的經驗制茶”,建立了“86道質量把關”等嚴格質量管理體系,推進茶葉生產加工的專業(yè)化、標準化和科學化,發(fā)展成為一家集茶葉種植、加工、銷售、科研,茶文化教育和推廣為一體的產業(yè)化集團。
1.緊抓“第一車間”,構建龍潤茶原料資源布局
龍潤茶首先與近200多萬茶農建立了“企業(yè)+市場+標準化生產”的產業(yè)鏈,逐步建成云南、福建、浙江、湖南四大核心產茶區(qū)原料基地,為龍潤茶研發(fā)生產普洱茶、紅茶、綠茶、鐵觀音、白茶等產品奠定了基礎。并始終堅持將“第一車間”放在茶園、茶農上,積極推廣有機生態(tài)茶園建設,扶持其擴大茶園生產規(guī)模,科學栽培和管理茶園,制定出新的茶葉采摘和制作標準,并廣泛推廣給茶農,努力提高原料品質,推進、帶動整個茶產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。龍潤茶基地先后通過了“良好農業(yè)規(guī)范(GAP)”一級認證、出口植物源性食品原料種植基地檢驗檢疫備案等,也促進了龍潤茶由數量擴張型向質量效益型轉變,取得了良好的經濟效益、社會效益和生態(tài)效益。
2.產品創(chuàng)新,積極倡導快樂、健康、方便的新茶風
龍潤茶在傳承中國古老茶文化的基礎上做健康茶、年輕茶、時尚茶。很多消費者都說,龍潤茶就是方便、健康、時尚的代名詞,產品之多、系列之全,在消費者心中早已“有口皆杯”。據了解,龍潤目前已成功開發(fā)了袋泡、速溶、方便茶等專利時尚、適銷對路的產品,產品涵蓋普洱茶、黑茶、紅茶、綠茶、白茶、花茶等中國六大茶類300多款。
龍潤茶在產品研制開發(fā)、運作營銷上,不斷的科技創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新,使龍潤茶產品始終都保持著活力與新鮮。最新上市的“境界”紅茶系列,品質卓越,口感獨特,被譽為“云南最好的紅茶”,一經上市就掀起了一股爭相品飲紅茶的熱潮。
3.多元化營銷模式,創(chuàng)建龍潤茶“海、陸、空”聯合旗艦市場
“龍潤茶不僅在理念上創(chuàng)新,產品上創(chuàng)新,更重要的是市場的創(chuàng)新、資本的創(chuàng)新。龍潤茶已經建立了‘海、陸、空’聯動一體的旗艦市場,消費者將在越來越多的地方看到龍潤茶、喝到龍潤茶、買到龍潤茶”范源總裁介紹說。
龍潤茶在市場營銷模式首先采用了全球先進的特許經營模式,有計劃的在中國及海外開拓特許經營市場,建立全國專賣體系,通過完善的專賣體系平臺,更好地服務于市場及消費者,促進企業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。龍潤茶特許經營品牌已經發(fā)展成龍潤·茶速配(Office Tea)、龍潤茶物語、龍潤茶客棧等多個子品牌。
龍潤茶傳統連鎖專賣店已在國內30多個省70多個城市擁有160多家專賣店。新加坡、香港、澳門、等亞洲核心金融地區(qū)也開設了龍潤茶旗艦專賣店。
隨之都市的快速服務品牌大力興起,進而構建茶葉專屬服務、定制服務品牌成為茶行業(yè)發(fā)展必然趨勢。龍潤茶集團率先推出了“龍潤·茶速配Office Tea”模式,開創(chuàng)開創(chuàng)中國商務辦公茶服務品牌。
2010年,龍潤茶成功收購茶物語,利用茶物語遍及全國400多家的加盟店資源、飲品配方、經營營銷經驗,依托龍潤茶時尚化、方便化、大眾化、優(yōu)質豐富的茶品,打通龍潤茶新生力市場。
2010年,第一家以茶為主題的龍潤茶客棧在麗江開業(yè)、24小時營業(yè)龍潤茶文化體驗中心在昆明國貿中心開業(yè)……龍潤茶還不斷開展旅游營銷、文化營銷、會議營銷等多元化營銷渠道,線上線下一起有效聯動,構建了龍潤茶“海、陸、空”聯合旗艦市場。
4.品牌建設,打造龍潤茶核心競爭力
在品牌建設上,龍潤茶也不遺余力。龍潤茶積極參與北京奧運會、上海世博會、冠名CBA球隊等舉措,積極參與體育、音樂、電影、慈善等領域,讓人感受到龍潤茶品牌的時尚品位、無盡的創(chuàng)造力、喜聞樂見的親和力以及極強的社會責任感。
龍潤茶先后成為釣魚臺國賓館指定用茶、北京2008年奧運會限量版茶產品、全球首款理財信托產品、“G20”峰會國禮茶、中國2010年上海世博會特許生產商。2009年,龍潤茶資本創(chuàng)新取得重大突破,龍潤茶成功在香港主板上市,成為中國茶惟一上市公司。五年時間,龍潤茶共榮獲國內外120多項殊榮,成為中國最高殊榮的茶葉品牌。
談到龍潤茶今后的發(fā)展時,范源總裁介紹說,龍潤茶將利用“中國馳名商標”這一契機,進一步加大茶園基地建設、渠道建設、新品研發(fā)、產業(yè)鏈延伸等工作。堅持走“創(chuàng)牌、揚牌、護牌”之路,秉承龍潤優(yōu)秀企業(yè)文化理念——“用青春作抵押,打造中國茶產業(yè)”,將龍潤茶打造成中國茶第一品牌!
文章標簽: 馳名商標
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