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什么是使用總商標與產(chǎn)品商標策略？

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時間：2016-12-12 08:06:00　　瀏覽：3106

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為了樹立企業(yè)的形象，擴大名牌商標的聲譽，并利用這種聲譽為企業(yè)的市場營銷和開發(fā)新產(chǎn)品服務(wù)，同時避免消費者對新產(chǎn)品和新商標的不信任感，企業(yè)在自己生產(chǎn)的所有商品上都使用同一個名牌商標，而同時又在開發(fā)的每一種新產(chǎn)品上使用一個新商標的做法，稱為使用總商標與產(chǎn)品商標策略。在這里，前一個商標叫做 “總商標”，后一類商標則稱為“產(chǎn)品商標”，或稱為“分商標”、“產(chǎn)品群商標”、“產(chǎn)品別商標”、“系列產(chǎn)品商標”等?！　±?，日本豐田自動車株式會社的總商標為“TOYOTA”，根據(jù)產(chǎn)品不同的質(zhì)量、特點，還使用了凌志、王冠、霸王、佳美、陸地巡洋艦、海獅、柯斯特等產(chǎn)品商標；美國寶潔公司的總商標為P&G，而產(chǎn)品商標則有：飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣等。
　　

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