談海外公司搶注中國商標(biāo)的用意，中國的應(yīng)對(duì)策略

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-12 02:37:00　　瀏覽：3132

尚標(biāo)-中國商標(biāo)交易領(lǐng)導(dǎo)品牌;商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,14年專注商標(biāo)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)的平臺(tái),商標(biāo)注冊(cè)轉(zhuǎn)讓量全國遙遙領(lǐng)先,商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)費(fèi)用，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間多久_商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程,買賣商標(biāo),北京/上海/廣州/杭州/嘉興/溫州,熱線：

海外公司惡意搶注中國商標(biāo)，究其根本有兩種目的。第一是進(jìn)行商標(biāo)倒賣或以侵權(quán)之名索取賠償，這種趁亂“撈一筆”的舉動(dòng)最多是讓中國企業(yè)多交一點(diǎn)學(xué)費(fèi)。更加可怕的是第二種，利用商標(biāo)搶注剝奪中國品牌在國際市場(chǎng)中的生存空間。不能使用自己多年苦心經(jīng)營的品牌商標(biāo)，中國企業(yè)就如同被廢了看家武功一樣，連人家的門檻都進(jìn)不去，還談什么國際競(jìng)爭(zhēng)？

應(yīng)對(duì)新問題，必須要用新的思路。過去的很多年，我們一直在國內(nèi)的江河湖海里拼殺，練好內(nèi)功，練強(qiáng)身骨是最重要的。如今羽翼漸豐，沖到國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不可避免地會(huì)遇到這樣那樣的問題。這時(shí)候，了解外面的游戲規(guī)則，調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，成為中國企業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)必須正視、必須解決的問題。

平心而論，惡意搶注商標(biāo)，從道義上看是有失風(fēng)范的小人行徑，但也是在國際市場(chǎng)成熟游戲規(guī)則體系內(nèi)的合法行為。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，名門大家為了利益也會(huì)做小人。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沒有道義可講，這就是中國企業(yè)必須認(rèn)清的殘酷市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。

也許有人會(huì)說，到每個(gè)國家把商標(biāo)注冊(cè)下來不就行了。這種想法在理論上也許可行，但在實(shí)踐中卻忽視了重要的一點(diǎn)：商標(biāo)注冊(cè)、品牌維護(hù)是要成本的！最務(wù)實(shí)的應(yīng)對(duì)手段應(yīng)該是：建立品牌海外發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。

目前，很多中國企業(yè)品牌管理僅僅停留在廣告促銷、國內(nèi)市場(chǎng)品牌維護(hù)、用戶關(guān)系管理等層次上，連一些最早走向國際市場(chǎng)的家電企業(yè)，對(duì)品牌的海外生存環(huán)境也缺乏了解，缺乏應(yīng)有的國際視野。

真正想要進(jìn)軍國際市場(chǎng)，就必須從品牌規(guī)劃層面上對(duì)自己產(chǎn)品的商標(biāo)保護(hù)進(jìn)行戰(zhàn)略部署。比如，企業(yè)將在幾年內(nèi)走向國際市場(chǎng)？企業(yè)產(chǎn)品出口的主要目標(biāo)國家是哪些？這些國家的商標(biāo)保護(hù)法規(guī)、體系如何？同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)品牌布局如何？然后有的放矢地在目標(biāo)區(qū)域展開商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)行動(dòng)。這當(dāng)中最難把握的，就在于啟動(dòng)海外注冊(cè)的時(shí)間。因此，企業(yè)必須將其視為戰(zhàn)略規(guī)劃而不是短期戰(zhàn)術(shù)安排。在海外品牌發(fā)展上，頗有心得的上海家化公司的經(jīng)驗(yàn)是這樣的：根據(jù)海外經(jīng)營目標(biāo)和品牌海外發(fā)展戰(zhàn)略，在產(chǎn)品出口前，根據(jù)當(dāng)?shù)胤深A(yù)先進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，從而有效避免代理商或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注。

責(zé)任編輯：李智慧

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