哎呀呀知名度和美譽度獲得消費者認可

來源：rvmg.cn    發(fā)布時間：2014-03-28 02:14:00　　瀏覽：6202

　　“馳名商標”是我國品牌領(lǐng)域的最高榮譽，哎呀呀榮獲行業(yè)首個“馳名商標”，填補了飾品連鎖行業(yè)在馳名商標領(lǐng)域的空白，也表明哎呀呀在品牌知名度和美譽度獲得了消費者的認可，表明國家權(quán)威機構(gòu)高度認可和肯定了哎呀呀品牌及以哎呀呀為領(lǐng)導(dǎo)的飾品連鎖行業(yè)的崛起。

近日，從飾品連鎖行業(yè)傳來喜訊，哎呀呀集團旗下品牌“哎呀呀”被國家工商行政管理總局正式認定為“馳名商標”，成為飾品連鎖行業(yè)首個“馳名商標”。這是飾品連鎖行業(yè)在馳名商標領(lǐng)域“零的突破”，也是哎呀呀榮膺“飾品”、“品牌500強”、“最具投資價值品牌”等眾多榮譽之后的又一重量級品牌殊榮。

“馳名商標”是我國品牌領(lǐng)域的最高榮譽，它的認定有嚴格的質(zhì)標和量標，需是具有相當規(guī)模或銷售量、商品市場占有率高、產(chǎn)品銷售范圍廣，以及品牌商標使用時間長、服務(wù)質(zhì)量好、品牌知名度及信譽得到社會公眾肯定和信賴的注冊品牌。此次該項榮譽的獲得，表明哎呀呀在品牌知名度和美譽度方面獲得了消費者的相當認可，表明國家權(quán)威機構(gòu)高度認可和肯定了哎呀呀品牌及以哎呀呀為領(lǐng)導(dǎo)的飾品連鎖行業(yè)的崛起，同時也象征著哎呀呀品牌建設(shè)邁上了一個全新的臺階，對哎呀呀集團以及飾品連鎖行業(yè)來說具有里程碑式的意義。

“馳名商標”的美譽，是對哎呀呀從品牌綜合實力、市場表現(xiàn)力還有社會媒體及消費者的公信力等各方面最公正、權(quán)威的認可，它彰顯了哎呀呀作為飾品連鎖行業(yè)品牌的實力和地位，這與哎呀呀始終將“為顧客服務(wù)”和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向作為使命和責(zé)任，不斷創(chuàng)新發(fā)展，開拓行業(yè)疆土的飾品定位是完全符合的。

“成就‘馳名商標’是對哎呀呀十年來發(fā)展成果的肯定和鼓勵，更是消費者對我們的認可。”哎呀呀創(chuàng)始人兼董事長葉國富表示，作為行業(yè)品牌，哎呀呀自創(chuàng)立以來，從商道之本源出發(fā)，站在滿足客戶價值最大化的高度，始終堅持以產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量作為核心競爭力的經(jīng)營戰(zhàn)略，以市場為導(dǎo)向，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量水平，用產(chǎn)品、服務(wù)和文化來提升品牌的附加值，使哎呀呀品牌為越來越多的消費者所喜愛。

“我們對產(chǎn)品和服務(wù)實行高標準、嚴要求的全面把控。”葉國富說，只有企業(yè)把消費者和合作伙伴的利益放在心上，才能不被短期利益迷惑，從而能增加自己的品牌知名度、美譽度。在葉國富看來，無法真正做到這一點，就永遠無法完成品牌的升華?；谶@樣的信念，葉國富帶領(lǐng)著哎呀呀人高瞻遠矚地實施全面品牌升級戰(zhàn)略，形成了業(yè)內(nèi)首個強勢品牌核心價值體系，走出了一條飾品自主民族品牌的成功發(fā)展之路。哎呀呀前瞻性地對魚龍混雜的飾品市場機會進行深入挖掘，首創(chuàng)“平價連鎖+快時尚”的商業(yè)模式，邁出哎呀呀品牌化戰(zhàn)略的一步，為哎呀呀在平價飾品領(lǐng)域開辟發(fā)展新藍海。此外，哎呀呀與新華社、央視、湖南廣電集團、珠江電影集團、百度等強勢媒介平臺達成戰(zhàn)略合作，并運用微信、微博、微社區(qū)、互聯(lián)視頻等新媒體傳播，實現(xiàn)了線上線下有機結(jié)合的市場拓展，大幅度的提升了哎呀呀的品牌知名度及美譽度，成為行業(yè)最具標榜意義的品牌。

特別是哎呀呀在內(nèi)外管理以及對加盟渠道的品牌規(guī)范和約束上，結(jié)出累累碩果。針對飾品行業(yè)在管理和服務(wù)上不夠規(guī)范的現(xiàn)象，哎呀呀結(jié)合多年來的發(fā)展，在加盟運營中提煉出一個重要的“五化服務(wù)系統(tǒng)”，即物流配送統(tǒng)一化、店面設(shè)計時尚化、員工培訓(xùn)專業(yè)化、總部支持一站化和企業(yè)管理精細化，全方位地為合作伙伴提供支持與服務(wù)，實現(xiàn)共贏局面，為品牌的發(fā)展帶來新的動力。同時，為了深度服務(wù)消費者，哎呀呀以顧客為中心，全面開展精細化管理，為顧客提供至IN潮品和六星級服務(wù)，打造超一流水平的體驗式營銷，業(yè)界稱其體驗式消費是商業(yè)街區(qū)的“第四代商業(yè)模式”，帶動了行業(yè)新一輪的營銷風(fēng)潮。

2013年，為進一步切實維護廣大消費者和合作伙伴的利益，哎呀呀聯(lián)合內(nèi)蒙古、湖南、浙江、江西等多個省市地區(qū)工商局在全國各地開展打擊侵犯哎呀呀品牌知識產(chǎn)權(quán)和制售偽劣假冒商品的“春雷打假”專項行動，有效地遏制了仿冒、侵權(quán)行為，最大限度地保障消費者和合作伙伴的權(quán)益，還飾品市場一個純凈、健康的環(huán)境，對整頓規(guī)范飾品市場經(jīng)濟秩序起到了積極的推動作用。截至2013年12月底，依法查處案件上百件，查扣假冒偽劣商品和對不法商家的處罰累計超過2000萬。

正是這樣的持續(xù)耕耘、不斷努力，使得哎呀呀品牌知名度和美譽度直線上升，極大地獲得了消費者和合作伙伴的認同，讓哎呀呀的品牌形象在社會公眾中形成穩(wěn)固而持久的認知。在創(chuàng)立的短短十年時間里，哎呀呀迅速成長為在全國擁有數(shù)千家連鎖店、年終端銷售額累計30多億元、納稅達數(shù)億元的最大的飾品連鎖集團公司。2013年6月，哎呀呀以24.36億元的品牌價值成為行業(yè)唯一一家躋身“品牌500強”的品牌。此次，哎呀呀被國家工商行政管理總局正式認定為“馳名商標”，更進一步奠定了哎呀呀在飾品連鎖行業(yè)龍頭企業(yè)的地位。

哎呀呀榮獲“馳名商標”，也是廣東省、廣州市及荔灣區(qū)鼓勵民營企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略及對自主品牌重點培育等多項扶持機制實施的重要成果。在“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會參與”的商標戰(zhàn)略實施長效機制下，哎呀呀得到品牌長足發(fā)展的良好政策支持，并不負眾望贏得了飾品行業(yè)首個“馳名商標”、填補了飾品連鎖行業(yè)在馳名商標領(lǐng)域的空白，帶領(lǐng)行業(yè)走進新紀元，也實現(xiàn)了廣州市乃至廣東省在飾品連鎖領(lǐng)域的自主品牌崛起夢。據(jù)了解，按照馳名商標的獎勵機制，哎呀呀將獲得廣東省、廣州市及荔灣區(qū)三級政府上百萬元的現(xiàn)金獎勵。

“立足長遠，用真誠和實力說話，在掌握市場話語權(quán)的同時，還要擁有在行業(yè)內(nèi)不可爭議的質(zhì)量話語地位，這才是真正的品牌成就體現(xiàn)。”葉國富認為，哎呀呀榮獲“馳名商標”，這將對品牌未來發(fā)展產(chǎn)生積極作用，“馳名商標”的公正性和權(quán)威，是對哎呀呀品牌提升消費者認知和拓展市場的有力促進!同時也為品牌美譽度進一步提升創(chuàng)造有利條件，使品牌的市場話語權(quán)更加穩(wěn)固。

2014年，在哎呀呀迎來發(fā)展的十年之際，為更進一步推動品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在獲得“馳名商標”后，哎呀呀將繼續(xù)狠抓品牌建設(shè)、加大創(chuàng)新力度，完善產(chǎn)品線，加快連鎖經(jīng)營系統(tǒng)的整合與配套，為合作伙伴增加新的盈利點，滿懷信心朝著更高的目標邁進，把哎呀呀打造成為全球飾品連鎖領(lǐng)軍品牌，續(xù)寫引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的輝煌篇章!