中國100最具價(jià)值馳名商標(biāo)排行榜

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-09 05:22:00　　瀏覽：7034

　　

以中國品牌研究院2005年7月18日頒布的《五種常見商譽(yù)價(jià)值評(píng)估方法》為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，中國品牌研究院2006年1月10日在廣州發(fā)布“中國100最具價(jià)值馳名商標(biāo)”排行榜，并同時(shí)發(fā)布“中國馳名商標(biāo)10大標(biāo)王”和“中國10大最具成長(zhǎng)力馳名商標(biāo)”兩張榜單。

　　在本次評(píng)估中，“中國馳名商標(biāo)” 品牌價(jià)值排在前10名的分別是紅塔山(46.866億元)、五糧液(44.337億元)、聯(lián)想(43.531億元)、海爾(39.523億元)、東風(fēng) (39.116億元)、長(zhǎng)虹(37.284億元)、萬科(36.225億元)、娃哈哈(36.011億元)、張?jiān)?34.339億元)、格蘭仕 (32.117億元)，這10個(gè)商標(biāo)同時(shí)當(dāng)選“中國馳名商標(biāo)10大標(biāo)王”。

　　在本次評(píng)估中，品牌增值最快的10個(gè)“中國馳名商標(biāo)” 分別是金六福(30.994億元)、白沙(30.425億元)、三精(29.003億元)、王朝(27.552億元)、雅倩(24.882億元)、雅士利 (24.524億元)、魯花(23.759億元)、蒙牛(23.157億元)、奧克斯(20.226億元)、小肥羊(15.002億元)，這10個(gè)商標(biāo)同 時(shí)當(dāng)選為“中國10大最具成長(zhǎng)力馳名商標(biāo)”。

　　據(jù)中國品牌研究院院長(zhǎng)鄭展威介紹，美國的財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則已要求把那些可以被識(shí)別和區(qū)分的品牌價(jià)值(無形資產(chǎn))進(jìn)行評(píng)估并記錄在資產(chǎn)負(fù)債表上。但是，在中國對(duì)“中國馳名商標(biāo)”的價(jià)值，一直沒有得到正確的使用。

　　為了扭轉(zhuǎn)這種不利的局面，進(jìn)一步增強(qiáng)中國企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，拉近中國品牌與世界頂級(jí)品牌的差距，尤其是為了促進(jìn)和提高中國企業(yè)應(yīng)用科學(xué)的手段和方法，對(duì)“中國馳名商標(biāo)”的品牌價(jià)值進(jìn)行正確的管理和經(jīng)營，使更多企業(yè)通過正確評(píng)估“中國馳名商標(biāo)

”的價(jià)值，維護(hù)企業(yè)資產(chǎn)所有者的正當(dāng)權(quán)益，中國品牌研究院組織了本次評(píng)估。

　　本次評(píng)估歷時(shí)300多天，分三個(gè)階段完成。第一階段是2005年初，評(píng)估委員會(huì)開始對(duì)全國已公布的446個(gè)“中國馳名商標(biāo)”進(jìn)行預(yù)評(píng)，得出一個(gè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫。隨后，評(píng)估委員會(huì)對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行排序，并在2005年7月底得出197個(gè)“中國馳名商標(biāo)”復(fù)評(píng)大名單。

　　第二階段從8月開始，評(píng)估委員會(huì)開始對(duì)197個(gè)進(jìn)入復(fù)評(píng)大名單的“中國馳名商標(biāo)”進(jìn)行復(fù)評(píng)，并有選擇性地與一些企業(yè)接觸，掌握更詳盡的評(píng)估數(shù)據(jù)。

　　第三階段從12月底開始，評(píng)估委員會(huì)對(duì)所有197個(gè)復(fù)評(píng)出價(jià)值的“中國馳名商標(biāo)”進(jìn)行排序，品牌價(jià)值最靠前的100個(gè)商標(biāo)當(dāng)選“中國100最具價(jià)值馳名商標(biāo)”。

　　據(jù)評(píng)估委員會(huì)首席專家郭爭(zhēng)躍介紹，這是國內(nèi)首次有專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)“中國馳名商標(biāo)”的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。為了保證評(píng)估結(jié)果的客觀和公正，本次評(píng)估由全國30多位權(quán)威專家組成專家委員會(huì)，評(píng)估不向企業(yè)收取任何費(fèi)用。中國品牌研究院在公布評(píng)估結(jié)果之后，還將對(duì)當(dāng)選企業(yè)頒發(fā)證書、獎(jiǎng)匾和電子版金牌。

　　中國品牌研究院是國內(nèi)首家對(duì)品牌認(rèn)證、品牌價(jià)值評(píng)估等制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，目前匯集了國內(nèi)200多位最優(yōu)秀的品牌(營銷)專家，每年都 部署完成3-5個(gè)重要課題。比如，中國品牌研究院在 2005年7月18日頒布了《五種常見商譽(yù)價(jià)值評(píng)估方法》，在企業(yè)界引起較大反響。

　　目前，中國品牌研究院擁有100多位研究員和30多位高級(jí)顧問，并有專門的網(wǎng)站、不定期發(fā)布有關(guān)企業(yè)品牌建設(shè)的排行榜、出版專集和畫冊(cè)。中國品牌研究院還是品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)起單位之一。

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