對認定已超過三年的馳名商標如何對待

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-09 02:50:00　　瀏覽：3049

　　

根據(jù)1996年8月14日國家工商局發(fā)布的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)第四條第二款的規(guī)定，經(jīng)國家工商局商標局認定的馳名商標未經(jīng)過三年的，不需重新提出認定申請。也就是說，馳名商標認定超過三年的，該認定自動失效。那么，《規(guī)定》公布前認定的19件馳名商標如何對待呢?目前有三種意見。

第一種意見認為應全部重新認定。理由是：(1)馳名商標是商標所有人的無形資產(chǎn)，如不重新認定，等于丟失了一個馳名商標，失去了一項無形資產(chǎn)；(2)馳名商標是企業(yè)的榮譽，也是企業(yè)所在地政府的榮譽，如不重新認定對上、對下不好交代，臉上無光；(3)如不主動重新認定，可能會造成企業(yè)去參加社會上以贏利為目的的亂評比。

第二種意見是部分認定。理由是：

1996年8月14日以前認定的19件商標可分為三種類型，一種是知名度繼續(xù)提高的，一種是變化不大的，一種是知名度下降的。對確屬馳名的應予以重新認定；對知名度下降，已達不到馳名標準的不予重新認定。

第三種意見認為不應主動重新認定。理由是《規(guī)定》第四條第一款規(guī)定：“商標注冊人請求保護其商標權(quán)益的，應當向國家工商行政管理局商標局提出認

定馳名商標的申請。”也就是說，沒有法律訴求的不予認定，有法律訴求但已沒有知名度的也不予認定。

第二種意見雖然認為對確屬馳名的予以重新認定，但與第一種意見一樣沒有走出馳名商標是榮譽的誤區(qū)。“馳名商標是榮譽”是對馳名商標認識上的誤區(qū)之一。認為原認定的馳名商標未重新認定等于丟失了一個馳名商標，失去一項無形資產(chǎn)，是誤區(qū)之二。把馳名商標認定與社會上的亂評比混同起來，這是誤區(qū)之三。

筆者贊同第三種意見。

1、 筆者堅持認為，馳名商標不是榮譽，馳名商標認定的前提是為保護馳名商標的權(quán)益而需得到法律支持。馳名商標認定的程序是商標局依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，在商標所有 人的商標專用權(quán)遭受不法侵害，提出法律訴求的前提下進行審查、確認。通過馳名商標確認這一手段，對馳名商標所有人予以法律支持，以達到排除商標注冊及商品 銷售過程中的障礙?？梢?，保護馳名商標所有人的權(quán)益是認定馳名商標的目的，提出法律訴求是馳名商標認定的前提。馳名商標認定是一種行政法律行為。

馳 名商標不是榮譽，將馳名商標作為促銷手段進行宣傳的，對同行業(yè)馳名商標所有人構(gòu)成不正當競爭，誤導其他馳名商標所有人及非馳名商標所有人在沒有法律訴求的 情況下提出認定請求。特別是，經(jīng)審查已達不到馳名商標標準的，未予以重新認定的商標，如通過新聞媒介宣傳其商標是馳名商標的，對消費者構(gòu)成誤導和欺騙。對 上述行為各級工商行政管理機關(guān)應根據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定予以處理。

2、 筆者堅持認為，馳名商標是客觀實在的，不經(jīng)認定也是馳名商標。馳名商標是在國內(nèi)外市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾及同行所熟知的商標，其歷史較長，使用該 商標的商品或服務質(zhì)量優(yōu)良，產(chǎn)品或服務的產(chǎn)量、分布、覆蓋區(qū)域、銷售額或收入、利潤、市場占有率等在同行業(yè)中排名在前，廣告投入與銷售額或服務呈正比增 加，在有關(guān)國家注冊其商標并銷售其產(chǎn)品，其商標經(jīng)受住了時間的考驗和消費者的消費檢驗，其聲譽及熟知的程度是客觀存在的事實，認定與否，馳名商標就是馳名 商標。可見，那種認為不重新認定，馳名商標就不是馳名商標的觀點是錯誤的。但對沒有經(jīng)受住時間和市場考驗的商標來說，雖然曾經(jīng)被認定為馳名商標，而目前已 達不到馳名商標條件的，當然不會得到重新認定。

3、 筆者堅持認為，馳名商標認定不能與其他評比相混淆。前面已談到，馳名商標認定的目的是保護馳名商標的權(quán)益。而不同行業(yè)、協(xié)會組織的各類評比，僅限于商品質(zhì) 量、銷售數(shù)量、售后服務等單一指標的統(tǒng)計、評定上，僅在某一行業(yè)、協(xié)會范圍內(nèi)承認；目前各省進行的“著名商標”評定，僅證明某一商標在某一省份行政區(qū)域內(nèi) 的知名程度，不是行。政法律行為，其目的是促進經(jīng)濟發(fā)展；社會上林林總總的亂評比是以贏利為目的的，其丑惡行為已為社會各界所鄙棄，是行政管理機關(guān)所打擊 的對象。那種認為如不主動認定馳名商標，企業(yè)會去尋找社會上的亂評比的認識也是不正確的。

基于上述理由，筆者認為，對1996年8月14日以 前認定的馳名商標不應采取主動認定形式重新認定，應堅持在有法律訴求、需要法律援助的前提下，在馳名商標所有人提出認定請求的情況下，商標局重新審查申請 人提交的證明文件，對確屬馳名的，予以重新認定；對曾經(jīng)一段時間馳名，現(xiàn)已銷聲匿跡，或在消費者心目中或在同行業(yè)中已不再馳名的，不予重新認定。

馳 名商標不是聲譽，但他象一頂桂冠。這頂桂冠不是靠別人戴上去的，也不是商標所有人自封的。馳名商標是靠商標所有人自己長期努力奮斗取得的，是經(jīng)過時間考驗 的，是經(jīng)過市場檢驗的，是由消費者及同行業(yè)認可的。盼商標所有人在強化內(nèi)功、開拓市場上多下工夫，扎扎實實創(chuàng)名牌，創(chuàng)出真正的馳名商標!

注：1996年8月14日前認定的19件馳名商標為同仁堂(藥品)、蝴蝶(縫紉機)貴州茅臺(酒)、鳳凰(自行車)、青島(

啤酒)、海爾(電冰箱)、中華(卷煙)、北極星(鐘表)、永久(自行車)、霞飛(化妝品)、五糧液(酒)、瀘州(酒)、大白兔(糠果)、張裕(葡萄酒)、玉立(抽油煙機)、雙星(膠鞋)、熊貓(電視機、錄音機)、英雄(自來水筆)、常柴(柴油機)

文章標簽:  馳名商標