商標(biāo)設(shè)計須知

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-08 09:07:00　　瀏覽：3646

　　商標(biāo)設(shè)計須知

　　商標(biāo)設(shè)計必須符合商品銷售國家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣，尊重其國家主權(quán)和民族特點(diǎn)，這已成為各國企業(yè)商標(biāo)設(shè)計的原則。商標(biāo)設(shè)計不單純是一般工藝美術(shù)問題，不能只追求商標(biāo)的美觀與實(shí)用，同時要嚴(yán)密地考慮設(shè)計的合法性、使用后的法律后果及其對企業(yè)國際市場營銷活動的影響。

　　■ 商標(biāo)設(shè)計的法律要素

　　商標(biāo)設(shè)計的法律要素包括以下幾個方面：

　　商標(biāo)的構(gòu)成

　　各國法律對商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。

　　如獨(dú)聯(lián)體國家規(guī)定，商標(biāo)構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，

　　美國商標(biāo)法規(guī)定，任何文學(xué)，符號或標(biāo)志，或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。

　　目前，國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標(biāo)的構(gòu)成要素，允許注冊。

　　由于商標(biāo)競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標(biāo)設(shè)計上千方百計地標(biāo)新立異，招攬顧客，他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等等，有的國家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標(biāo)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標(biāo)實(shí)行法律保護(hù)。

　　中國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標(biāo)構(gòu)成要素。

　　商標(biāo)的顯著特征

　　商標(biāo)所具有的獨(dú)特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字.圖形.還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨(dú)具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點(diǎn)。

　　商標(biāo)的顏色

　　商標(biāo)的顏色對于商標(biāo)來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，一般不能獨(dú)立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分，是一種商標(biāo)區(qū)別于其他商際的重要標(biāo)志之一。

　　指定顏色注冊的商標(biāo)在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標(biāo)圖形，必須重新申請注冊。 由于商標(biāo)色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊時對顏色都作了指定。

　　商標(biāo)的文字、圖形

　　一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的，各國在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定.應(yīng)注意其差別性。

　　由于各國風(fēng)土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或?yàn)橄M(fèi)者所喜愛的商標(biāo)，在另一些國家就未必適宜使用。在商標(biāo)設(shè)計方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩時，避免采用銷售國禁用的或消費(fèi)者忌諱的東西.

　　商標(biāo)的名稱

　　許多國家禁用地理名稱作為商標(biāo)，因?yàn)榈乩砻Q往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。

　　商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)

　　商標(biāo)的保護(hù)包括對具有財產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)，商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。

　　■ 設(shè)計風(fēng)格與產(chǎn)品營銷

　　商標(biāo)是在商品生產(chǎn)和交換中產(chǎn)生和發(fā)展的。世界各國商標(biāo)圖形的萌牙可追溯到古老的原始繪圖。經(jīng)過長期的發(fā)展與變化，商標(biāo)圖形設(shè)計逐漸進(jìn)入大眾傳播時代，商標(biāo)設(shè)計逐步專業(yè)化。

　　各國商標(biāo)設(shè)計在本國文化背景條件下形成自己的風(fēng)格特征;

　　在德國，形成了嚴(yán)謹(jǐn).用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設(shè)計風(fēng)格;

　　法國的商標(biāo)設(shè)計與美術(shù)一脈相承，強(qiáng)調(diào)優(yōu)稚和自由的表現(xiàn);

　　美國的商標(biāo)設(shè)計則傾向于活潑的自由空間組合;

　　日本將體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直覺設(shè)計方式和歐洲的構(gòu)成主義的形式集為一體，樹造起自己的商標(biāo)設(shè)計風(fēng)格。

　　但各國的商標(biāo)設(shè)計的發(fā)展都體現(xiàn)著共同的趨勢：從萌芽期的標(biāo)識性記號轉(zhuǎn)向繁復(fù)的繪畫圖案，再趨向現(xiàn)代單純、明快的幾何圖案：從具體形象轉(zhuǎn)為文字或抽象的幾何商標(biāo)圖案設(shè)計。

　　企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計是與產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷密切相關(guān)的。國外許多企業(yè)將商標(biāo)設(shè)計放在企業(yè)戰(zhàn)略決策位置上，綜合考慮各種因素，加以全面規(guī)劃;在具體的設(shè)計中，對商標(biāo)的文字.圖形、色彩，作綜合的研究，對商標(biāo)的廣告效果作認(rèn)真的分析。

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