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商標(biāo)設(shè)計(jì)須知

來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間:2016-12-08 09:07:00  瀏覽:3798
  

  商標(biāo)設(shè)計(jì)須知

  商標(biāo)設(shè)計(jì)必須符合商品銷售國(guó)家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣,尊重其國(guó)家主權(quán)和民族特點(diǎn),這已成為各國(guó)企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則。商標(biāo)設(shè)計(jì)不單純是一般工藝美術(shù)問(wèn)題,不能只追求商標(biāo)的美觀與實(shí)用,同時(shí)要嚴(yán)密地考慮設(shè)計(jì)的合法性、使用后的法律后果及其對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。

  ■ 商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律要素

  商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律要素包括以下幾個(gè)方面:

  商標(biāo)的構(gòu)成

  各國(guó)法律對(duì)商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。

  如獨(dú)聯(lián)體國(guó)家規(guī)定,商標(biāo)構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體,組合或其他各種形式,

  美國(guó)商標(biāo)法規(guī)定,任何文學(xué),符號(hào)或標(biāo)志,或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。

  目前,國(guó)際上有少數(shù)國(guó)家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標(biāo)的構(gòu)成要素,允許注冊(cè)。

  由于商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,國(guó)外一些廠家在商標(biāo)設(shè)計(jì)上千方百計(jì)地標(biāo)新立異,招攬顧客,他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等等,有的國(guó)家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色,產(chǎn)品形狀或其包裝,音響等都可作為法定的商標(biāo)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國(guó)家尚未對(duì)上述形式的商標(biāo)實(shí)行法律保護(hù)。

  中國(guó)商標(biāo)法規(guī)定,商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。圖形或其組合構(gòu)成,除此之外,其他形式都不能作為中國(guó)商標(biāo)構(gòu)成要素。

  商標(biāo)的顯著特征

  商標(biāo)所具有的獨(dú)特性或可識(shí)別性就是顯著特征,無(wú)論是文字.圖形.還是文字、圖形的組合,都要立意新穎、獨(dú)具風(fēng)格,具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點(diǎn)。

  商標(biāo)的顏色

  商標(biāo)的顏色對(duì)于商標(biāo)來(lái)說(shuō)具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素,一般不能獨(dú)立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分,是一種商標(biāo)區(qū)別于其他商際的重要標(biāo)志之一。

  指定顏色注冊(cè)的商標(biāo)在注冊(cè)后如需變更顏色,則視為變更商標(biāo)圖形,必須重新申請(qǐng)注冊(cè)。 由于商標(biāo)色彩對(duì)提高廣告宣傳效率有重要意義,許多馳名商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)對(duì)顏色都作了指定。

  商標(biāo)的文字、圖形

  一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的,各國(guó)在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定.應(yīng)注意其差別性。

  由于各國(guó)風(fēng)土人情、社會(huì)文化背景不同,有些在一國(guó)常用或?yàn)橄M(fèi)者所喜愛(ài)的商標(biāo),在另一些國(guó)家就未必適宜使用。在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面,似乎已形成一種國(guó)際規(guī)范,即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩時(shí),避免采用銷售國(guó)禁用的或消費(fèi)者忌諱的東西.

  商標(biāo)的名稱

  許多國(guó)家禁用地理名稱作為商標(biāo),因?yàn)榈乩砻Q往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。

  商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)

  商標(biāo)的保護(hù)包括對(duì)具有財(cái)產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù),商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。

  ■ 設(shè)計(jì)風(fēng)格與產(chǎn)品營(yíng)銷

  商標(biāo)是在商品生產(chǎn)和交換中產(chǎn)生和發(fā)展的。世界各國(guó)商標(biāo)圖形的萌牙可追溯到古老的原始繪圖。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展與變化,商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入大眾傳播時(shí)代,商標(biāo)設(shè)計(jì)逐步專業(yè)化。

  各國(guó)商標(biāo)設(shè)計(jì)在本國(guó)文化背景條件下形成自己的風(fēng)格特征;

  在德國(guó),形成了嚴(yán)謹(jǐn).用高度概括的視覺(jué)圖形來(lái)傳播信息的設(shè)計(jì)風(fēng)格;

  法國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)與美術(shù)一脈相承,強(qiáng)調(diào)優(yōu)稚和自由的表現(xiàn);

  美國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)則傾向于活潑的自由空間組合;

  日本將體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直覺(jué)設(shè)計(jì)方式和歐洲的構(gòu)成主義的形式集為一體,樹造起自己的商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。

  但各國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)的發(fā)展都體現(xiàn)著共同的趨勢(shì):從萌芽期的標(biāo)識(shí)性記號(hào)轉(zhuǎn)向繁復(fù)的繪畫圖案,再趨向現(xiàn)代單純、明快的幾何圖案:從具體形象轉(zhuǎn)為文字或抽象的幾何商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)。

  企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)是與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷密切相關(guān)的。國(guó)外許多企業(yè)將商標(biāo)設(shè)計(jì)放在企業(yè)戰(zhàn)略決策位置上,綜合考慮各種因素,加以全面規(guī)劃;在具體的設(shè)計(jì)中,對(duì)商標(biāo)的文字.圖形、色彩,作綜合的研究,對(duì)商標(biāo)的廣告效果作認(rèn)真的分析。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)設(shè)計(jì) 

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