馳名商標的創(chuàng)設與企業(yè)的法律保護方法

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2016-12-08 02:01:00　　瀏覽：3176

　　

馳名商標（FAMOUS TRADE MARK），是指為廣大消費者所熟悉、在較大范圍內（一個國家或國際范圍）的市場上有享有良好的影響并深受消費者的歡迎的商品或服務的商標。知識產權保護管理制度的建立與實施，對于一個企業(yè)的長遠發(fā)展尤其是戰(zhàn)略規(guī)劃而言，是非常重要的，在當今我國建設創(chuàng)新型國家的條件下，在我國加入WTO之后，這一點就顯得更加突出。

　　以下，僅對一個企業(yè)尤其是創(chuàng)新型企業(yè)馳名商標的創(chuàng)設（認定）及其法律保護，作一簡單的論述。

　　一、企業(yè)創(chuàng)新與知識產權保護戰(zhàn)略

　　在當代社會經濟發(fā)展條件下，企業(yè)要獲得較大的發(fā)展和規(guī)?；?，必須堅持發(fā)展創(chuàng)新的理念與戰(zhàn)略?？茖W技術的快速發(fā)展，信息化高度發(fā)達的社會條件，從根本上決定了企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展過程中進行創(chuàng)新與知識產權保護的極為重要性。

　　企業(yè)創(chuàng)新是由當代社會條件企業(yè)發(fā)展所決定的。企業(yè)要有長遠的發(fā)展，就必須要創(chuàng)新，否則，在絕大多數(shù)情況下，就會在很大程度上制約甚至阻礙企業(yè)的正常發(fā)展。

　　企業(yè)創(chuàng)新，重要的在于企業(yè)發(fā)展過程中從企業(yè)的管理方式和技術改進上所做的突破和革新。無論是管理還是技術，在其具有獨創(chuàng)、新穎、先進等特征條件下，無不與知識產權的保護緊密地聯(lián)系在一起。從基本的意義上講，企業(yè)創(chuàng)新的過程，也就是進行必要的知識產權保護的過程。因此，企業(yè)在制定和實施創(chuàng)新戰(zhàn)略的同時，也應制定和實施知識產權保護的戰(zhàn)略。

　　企業(yè)知識產權保護戰(zhàn)略的制定，重要的應掌握如下幾個方面:一是要把知識產權的保護與企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)系起來。知識產權的保護應服從和服務于企業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略，同時，也應對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略起到完善和補充作用。在制定知識產權保護戰(zhàn)略時應從企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略去考慮，在制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時也應充分考慮知識產權保護的必要性。

　　二是知識產權保護要與企業(yè)的生產經營范圍相結合。企業(yè)生產經營范圍的特點決定了知識產權保護的特點。企業(yè)的行業(yè)特征要求知識產權的產生和保護應建立在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎之上。

　　三是要把知識產權保護戰(zhàn)略的制定與企業(yè)的人才戰(zhàn)略、科技發(fā)展等密切結合起來。尤其是與知識產權創(chuàng)設和保護的專業(yè)人才的引進與培養(yǎng)、有關高新技術的開發(fā)與運用等，在制定企業(yè)的知識產權保護戰(zhàn)略時顯得非常重要。

　　制定知識產權保護戰(zhàn)略重要的在于有計劃、有步驟地實施。這種實施，是理論聯(lián)系實際、知識產權成果化轉換的具體表現(xiàn)。應充分認識包括馳名商標注冊和保護在內的企業(yè)知識產權保護的重要性、必要性和先行性，從企業(yè)的長遠利益出發(fā)，切實搞好知識產權戰(zhàn)略制定與實施的相關工作，用法律方法有效地維護企業(yè)的合法利益。

　　二、制定與實施馳名商標創(chuàng)設（認定）與保護的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

　　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定，是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產物，是企業(yè)由小到大、由小型化向規(guī)?；D變時期的重要戰(zhàn)略步驟。

　　制定與實施馳名商標創(chuàng)設與保護的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，是企業(yè)知識產權保護戰(zhàn)略子系統(tǒng)中的重要組成部分。對此，應從戰(zhàn)略的制定和實施兩方面進行。

　　關于馳名商標創(chuàng)設與保護的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定，從最根本意義上講，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心。企業(yè)的品牌，是企業(yè)經營發(fā)展的生命。在制定這一戰(zhàn)略時，不僅要全面研究企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略過程中，要不斷改進和完善與馳名商標創(chuàng)設互相符合的條件和情形，同時，也應十分注意從企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的角度，充分考慮以企業(yè)自身的健康發(fā)展，去保護馳名商標，保護企業(yè)的品牌。企業(yè)內在合法、良性的發(fā)展，是創(chuàng)設與保護馳名商標最根本和最有效的方法。

　　關于馳名商標創(chuàng)設與保護的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實施，應在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的總體指導下，由企業(yè)的法律顧問及其法律事務部門會同企劃部門建立組織機構進行實施。在合法、良好的前提下，在進行生產經營的同時，積極地組織實施馳名商標創(chuàng)設與保護的戰(zhàn)略。在馳名商標創(chuàng)設時，必須打下良好的企業(yè)形象基礎，即與馳名商標法定條件相符合的企業(yè)發(fā)展狀況和良好的企業(yè)形象，比如合法性、誠信性、效益性、規(guī)?；鹊?。這樣，對于企業(yè)的長遠發(fā)展，必將產生良好的深遠的影響。

　　馳名商標的創(chuàng)設，最根本的一點與重要的步驟就是馳名商標的認定。依據(jù)《中華人民共和國商標法》、國家工商行政管理總局《馳名商標認定和保護規(guī)定》、《保護工業(yè)產權巴黎公約》、世界貿易組織《與貿易有關的知識產權協(xié)議》（Trips）等有關法律法規(guī)和國際條約的相關規(guī)定，馳名商標的取得必須經過有關國家機關的認定這一法定程序。認定方式基本上有兩種：主動認定和被動認定。對一個企業(yè)而言，采用被動認定方式（事后認定）不失為一個較好的方式。被動認定方式是在商標所有人主張權利時，也即存在實際侵權糾紛的情況下，有關國家機關應商標所有人的請求，對其商標是否馳名，能否給予擴大范圍的保護進行認定，是司法機關認定馳名商標的基本方式。此方式為西方多數(shù)國家所采用，被視為國際慣例。而且，被動認定也可以為行政機關所采用。我國國家商標局對馳名商標的認定采取“個案處理，被動認定”的方式。而主動認定方式是在不存在實際侵權糾紛的情況下，應商標所有人的請求，有關國家機關對商標是否馳名進行認定。主動認定著眼于預防可能發(fā)生的侵權糾紛，是行政機關認定馳名商標的方式。因此，企業(yè)的法律顧問與律師必須有效的把握這一點并向企業(yè)出具切實可行的法律意見書。

　　三、馳名商標的法律保護方法

　　對于馳名商標的保護，重要的可分為法律的和非法律的方法。非法律的保護方法，就是靠企業(yè)自身良好、合法的發(fā)展來決定的。法律的保護方法，主要可分為非訴和訴訟的方法。

　?。ㄒ唬┓窃V方法

　　以非訴訟的方式對企業(yè)的馳名商標進行保護，主要的在于通過侵權調查、協(xié)商、發(fā)律師函等方式進行。

　　侵權調查是非訴的法律保護方法的重要方式之一。在企業(yè)的馳名商標成功創(chuàng)設后，如果在任何時候、任何條件下發(fā)現(xiàn)有任何個人或企業(yè)以任何方式侵犯了企業(yè)的馳名商標的合法權益，都應當立即立案，指派專門律師及其法務人員進行侵權調查。侵權調查的最主要過程，就是要調查并收集盡可能多的證據(jù)，以證明侵權人是以何種方式侵犯了企業(yè)的馳名商標權，以便為以后的協(xié)商、談判、發(fā)律師函甚至提起訴訟提供主動而有利的條件。侵權行為的多樣性，決定了侵權調查的方式方法的多樣性，無論是假冒、篡改還是仿制等等，都要嚴格掌握和收集其是否侵犯了企業(yè)馳名商標權的證據(jù)。

　　協(xié)商或談判的方式，主要的是在掌握了一定或足夠的侵權行為的證據(jù)之后，以企業(yè)的法律顧問及其法務人員為主導，與侵權人進行有效的協(xié)商或談判，在以侵權人承認并同意停止和糾正侵權行為的前提下，在最大的程度上，爭取以協(xié)商、談判的方式解決侵權糾紛，在法律允許的范圍內，最大限度地保護企業(yè)的合法權益，讓侵權行為人做出必要的經濟賠償。

　　在協(xié)商無果的情況下，由企業(yè)的法律顧問及其律師，向侵權行為人發(fā)律師函，嚴厲指出其侵權的違法性，從非訴的角度做最后的努力。

　　在非訴的法律保護方法之中，重要的一點還在于，企業(yè)的法律顧問及其法務人員要認真做好馳名商標的認證、審查、檢查等工作，在日常的企業(yè)工作中大力加強企業(yè)工作與馳名商標保護的宣傳和實際工作，從最基本的方面，保護企業(yè)的馳名商標、企業(yè)的品牌。

　?。ǘ┰V訟方式

　　訴訟方式是馳名商標被侵權后、協(xié)商無果的情況下不得已采取的最后一種法律方式。

　　進行馳名商標被侵權的訴訟，必須以專業(yè)的律師主導和進行。此種訴訟，對企業(yè)而言是非常嚴肅的，訴訟的成敗關乎企業(yè)的商業(yè)信譽、企業(yè)的形象、企業(yè)的品牌、企業(yè)的生命，必須十分重視，決不可掉以輕心。

　　四、馳名商標的國際性保護問題

　　馳名商標的國際性保護，這一點對我國而言，是非常重要的。

　　我國的馳名商標在國外進行了有效地注冊或認定的，較之美、日、歐等發(fā)達國家和地區(qū)是落后的。因此，在當前的國際社會經濟條件下，在我國加入WTO之后，我國的相關部門或企業(yè)，應進一步加強對馳名商標在國外的有效注冊或認定，依據(jù)WTO《與貿易有關的知識產權協(xié)議》（Trips）等有關國際條約的相關規(guī)定，在國際范圍進行有效的馳名商標的保護，以維護我國有關企業(yè)的重大經濟利益進而有效地保護和促進我國國家的整體競爭力，增強我國的綜合國力，都是非常重要的 rvmg.cn/topic/1.html rvmg.cn/topic/3.html rvmg.cn/topic/4.html rvmg.cn/topic/5.html rvmg.cn/topic/6.html rvmg.cn/topic/7.html rvmg.cn/topic/8.html rvmg.cn/topic/9.html rvmg.cn/topic/10.html rvmg.cn/topic/12.html rvmg.cn/topic/11.html rvmg.cn/topic/2.html http://rvmg.cn/topic/13.html

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