二十一世紀(jì)，商標(biāo)如何走向國(guó)際市場(chǎng)？

來源：品牌中國(guó)網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2010-12-22 06:14:00　　瀏覽：3092

改革開放30年以來，經(jīng)濟(jì)每年都保持著高速的增長(zhǎng)。大國(guó)崛起指日可待，融入世界經(jīng)濟(jì)的一體化之中。產(chǎn)品的品牌作用日益重要，商標(biāo)作為傳統(tǒng)三大知識(shí)產(chǎn)權(quán)之一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)中生命最持久、與國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、企業(yè)生產(chǎn)和人民生活最直接相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)前，國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)更多的表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)。而一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也可以以擁有的馳名商標(biāo)、國(guó)際品牌的數(shù)量上反映出來。國(guó)際商對(duì)全球四千家企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，品牌對(duì)企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益發(fā)揮了50%，企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、創(chuàng)立馳名商標(biāo)的過程也是企業(yè)從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際的重要保證。

剛剛閉幕的上海世博會(huì)，給國(guó)內(nèi)外游客留下了深刻的印象，大家記住了什么?都是產(chǎn)品，是以國(guó)家為單位的眾多品牌的爭(zhēng)其斗艷，世博會(huì)與其說是國(guó)家間的互相展示，不如說是各個(gè)品牌的現(xiàn)場(chǎng)促銷。在世博會(huì)上你倒是可以找到各個(gè)品牌的根哪里，文化與品牌總是相得益彰。各個(gè)品牌用它不同的載體已經(jīng)涉及到百姓生活的方方面面，這使我們才感覺到，原來品牌離我們并不遙遠(yuǎn)。

外面的世界很精彩，反過頭來我們才發(fā)現(xiàn)我們國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在現(xiàn)代化的品牌盛宴面前，我們識(shí)識(shí)到我們企業(yè)在打造自主品牌上還有很長(zhǎng)的路要走。

品牌的胚芽是商標(biāo)，商標(biāo)作為企業(yè)面向市場(chǎng)的一種視覺元素，作為與消費(fèi)者溝通的橋梁，以至于承載太多的內(nèi)涵和期望。如何才能把企業(yè)和產(chǎn)品通過最有效的方法傳遞給受眾呢?商標(biāo)的設(shè)計(jì)是保障、是前提。但是，當(dāng)前我們國(guó)內(nèi)很多專業(yè)線企業(yè)由于缺乏資金和人才，對(duì)商標(biāo)的設(shè)計(jì)往往敷衍了事。也有非常“重視”商標(biāo)設(shè)計(jì)的，卻又憑個(gè)人的喜好和眼光來選擇一些圖形、色彩和文字，以期待一個(gè)標(biāo)志誕生一個(gè)神話，結(jié)果卻事與愿違!

商標(biāo)是企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的身份證。然而，目前我國(guó)40%以上的企業(yè)還沒有自己的商標(biāo)，甚至不知道如何去打造自己的商標(biāo)?面對(duì)民族品牌四面楚歌，的服裝、的鞋、的玩具，我們大家都知道，我們?cè)谧龃ず椭圃欤Φ檬琴嶅X和出口，但是到目前為止沒有一個(gè)在世界上叫得響的商標(biāo)、牌子。據(jù)了解，在“500個(gè)最具價(jià)值的品牌”中，有46%未在美國(guó)注冊(cè)，50%未在澳大利亞注冊(cè)，54%未在加拿大注冊(cè)，而在歐盟的未注冊(cè)比例更是高達(dá)76%，致使大量國(guó)內(nèi)知名企業(yè)商標(biāo)在國(guó)外慘遭搶注。

有專家說，商標(biāo)和人才都是現(xiàn)代企業(yè)最需要的兩大要素。早期的圖形商標(biāo)大多為花鳥蟲魚、飛禽走獸、亭臺(tái)樓閣、風(fēng)景名勝、名山大川、天象地理和人物頭像等。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過實(shí)踐認(rèn)知，那種繁雜的圖案商標(biāo)越來越少，而將文字藝術(shù)化、圖形化的商標(biāo)越來越多。文字與圖形的相互滲透，在產(chǎn)品的不斷使用，商業(yè)價(jià)值不斷傳播，商標(biāo)已經(jīng)不僅僅只是一個(gè)視覺符號(hào)系統(tǒng)，它幫助了企業(yè)和產(chǎn)品與消費(fèi)者建立了一個(gè)良好互動(dòng)的關(guān)系，它已經(jīng)成為企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力是核心的一部分。

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