聲音氣味能否“入籍”商標(biāo)？

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-07 07:24:00　　瀏覽：2872

　　

聲音氣味能否“入籍”商標(biāo)？

　　■ 將新聞進(jìn)行到底

　　你可以閉上眼睛不看，遮住耳朵不聽，不碰觸任何物體，不品嘗任何味道，但是我們每天都要呼吸，嗅覺是無法關(guān)閉的感官。

　　就是這種無法關(guān)閉的嗅覺感官，被精明的商人找到了商機。

　　在巴黎香榭麗舍大街上經(jīng)常會緩緩駛過一輛嗅覺流動車，車上安置著一只巨型咖啡銅壺招引來往路人的目光。更為驚奇的是，汽車駛過之處總彌漫著一股濃郁的咖啡的香氣，猶如一杯香醇濃烈的熱咖啡在手，行人們竟駐足路邊久久不愿離去，“咖啡之家”品牌也因此美名遠(yuǎn)揚。

　　事實上，商人們看中的還有“聽覺”“味覺”“觸覺”，并力圖在品牌設(shè)計上全方位調(diào)動消費者的“五感”，享受品牌在消費過程中帶來的快感。

　　但此前這些“感官”在我國尚無法注冊成商標(biāo)。

　　如今，這一現(xiàn)狀有望改觀。國務(wù)院法制辦相關(guān)負(fù)責(zé)人近日透露，目前正在加緊進(jìn)行的我國商標(biāo)法第三次修訂工作，其中將涉及對聲音、氣味、動態(tài)等能否注冊商標(biāo)等問題。

　　――― 現(xiàn)　狀 ―――

　　“聲品牌”遭遇商標(biāo)注冊難題

　　要說最著名的聽覺品牌，莫過于INTEL了，打開電腦，在空氣中傳遞的獨特的音符讓全世界都知道這是INTEL，這就是“聲品牌”的魅力。

　　在一些國家和地區(qū)，聲音、氣味、動態(tài)商標(biāo)已經(jīng)得到了法律認(rèn)可。如香港的商標(biāo)條例就容許聲音和氣味的標(biāo)記注冊。

　　以音符編成一組音樂或以某種特殊聲音能否作為商品獲得法律的認(rèn)可和保護？目前，在我國還不行。德國一家公司就曾向我國申請注冊聲音商標(biāo)，但由于缺乏法律依據(jù)被駁回。

　　國內(nèi)品牌恒源祥也有過類似遭遇。對我國老百姓來說，恒源祥的三聲“羊羊羊”童聲可謂家喻戶曉，該公司也曾宣布，探討除了可以“看到”恒源祥，也可以“聞”到、“嘗”到恒源祥。因為在日趨同質(zhì)化的紡織行業(yè)，單從視覺和聽覺等常規(guī)的表現(xiàn)方式已經(jīng)不能夠更好地詮釋一個品牌的全面價值了，從嗅覺和味覺兩方面來表現(xiàn)品牌成為另一條重要途徑。

　　可是，當(dāng)拿著三聲“羊羊羊”童聲這樣的聲品牌去注冊商標(biāo)時，卻發(fā)現(xiàn)其根本沒法注冊成商標(biāo)。

　 ――― 各方反映 ―――

　　是標(biāo)記商品還是混亂識別

　　雖然聲音、氣味、動態(tài)商標(biāo)的申請可能給管理帶來問題。但在天馳律師事務(wù)所律師馬翔看來，商標(biāo)是區(qū)別商品生產(chǎn)者的標(biāo)記，只要能體現(xiàn)出差別就可以注冊。

　　如今，經(jīng)濟飛速發(fā)展使商標(biāo)形式在不斷創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的平面文字、圖形商標(biāo)，到三維立體、顏色商標(biāo)，甚至出現(xiàn)了聲音、氣味、動態(tài)商標(biāo)。

　　我國商標(biāo)法也通過歷次修訂積極適應(yīng)這一變化。如在2001年第二次修訂商標(biāo)法時，就增添了立體商標(biāo)這一新內(nèi)容，使得我國商標(biāo)保護制度更加完善。

　　他同時認(rèn)為，這類商標(biāo)將主要被用于特殊行業(yè)，數(shù)量不會很大，也不需要所有執(zhí)法人員都具備這方面的專業(yè)知識，只需要對這類商標(biāo)進(jìn)行集中處理或者個別處理就可以了。他希望在商標(biāo)法第三次修訂中將此納入進(jìn)來。

　　中銘華（北京）品牌咨詢服務(wù)中心主任郭修申則有不同看法。他認(rèn)為，目前的這一初步意見很難在最后達(dá)成一致。一個重要原因是，商標(biāo)的基本功能是為了便于識別，如果拿氣味、聲音、動態(tài)等申請注冊商標(biāo)，審查中容易引起近似商標(biāo)和相似商標(biāo)之辯。此外，從消費者來說，這種商標(biāo)也不利于識別。

　　必要的超前還是奢侈的浪費

　　也有觀點認(rèn)為，一個現(xiàn)實的問題是，品牌維護所帶來的昂貴成本。在視覺聽覺基礎(chǔ)上，如果增加嗅覺味覺等其他方面來表現(xiàn)品牌，必然會增加品牌維護成本。我國品牌發(fā)展還處在一個較為初級的發(fā)展階段，與發(fā)達(dá)國家存在幾十年的差距。如果運用了嗅覺、味覺等感官方面的表現(xiàn)形式，對品牌而言究竟是必要的超前還是奢侈的浪費，在目前的條件下還難以確定。

　　另外一個耐人尋味的問題是：對有一定喜好的消費者來說，將固定的一種味道加進(jìn)去，是否會使不喜歡這種味道的消費者從此遠(yuǎn)離這個品牌，這也是件極富爭議、需要時間考量的事。

　　――― 難　點 ―――

　　需求或?qū)ⅰ靶”娀?/P>

　　談及我國對“感官”商標(biāo)注冊遲緩，中科院研究生院法律與知識產(chǎn)權(quán)系主任李順德告訴記者，這主要因為這類商標(biāo)屬于小眾化的商標(biāo)，適用面不廣，國內(nèi)只有少數(shù)特殊企業(yè)有這方面需求。商標(biāo)法第三次修訂之所以準(zhǔn)備擴大商標(biāo)保護客體范圍，將聲音、氣味、動態(tài)等能否注冊商標(biāo)納入討論范圍，主要是考慮發(fā)達(dá)國家在這方面的呼聲很高。

　　但李順德說，對歐盟、美國和中國等知識產(chǎn)權(quán)民事訴訟制度構(gòu)建有重要作用的TRIPS協(xié)議（《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》）并沒有對此作出硬性規(guī)定。

　　TRIPS協(xié)議涉及的知識產(chǎn)權(quán)包括商標(biāo)等八個方面，對知識產(chǎn)權(quán)的可獲得性、范圍及行使標(biāo)準(zhǔn)、施行、獲得與維持程序、糾紛的預(yù)防及解決等均作了詳細(xì)規(guī)定，但并沒有要求每個WTO成員對聲音、氣味、動態(tài)等予以商標(biāo)注冊保護。

　　他同時認(rèn)為，聲音、氣味、動態(tài)等能否注冊商標(biāo)，從某種程度上反映了該國知識產(chǎn)權(quán)保護程度的高低。因為要對聲音等進(jìn)行商標(biāo)注冊，相應(yīng)要求其對商標(biāo)管理水平和能力應(yīng)該達(dá)到一定程度。

　　操作中面臨多重復(fù)雜性

　　雖然只是在修訂中形成初步意向，有關(guān)人士已在探討這類商標(biāo)的申請、保護問題。

　　“與普通文字、圖形商標(biāo)不一樣，由于自身的特殊性，這類商標(biāo)在申請時會增加很多特殊要求。”李順德說，這類商標(biāo)申請首先遇到的是表達(dá)難題。比如氣味商標(biāo)，將如何用文字來準(zhǔn)確限定和描述這種氣味，該氣味應(yīng)該如何保存。再比如聲音商標(biāo)，有些特殊聲音，如玻璃杯打碎的聲音，該用什么語言精確表達(dá)這些聲音，這將增加商標(biāo)注冊申請和審查的復(fù)雜性。

　　他同時指出，增加這些商標(biāo)注冊保護，會給商標(biāo)管理、侵權(quán)判斷增加難度?！氨热缁瘖y品類，某個生產(chǎn)廠家將特殊氣味注冊了，同行產(chǎn)品必須有區(qū)別。但事實上，很多化妝品氣味是接近的，一旦氣味商標(biāo)允許注冊，會不會影響甚至限制同行使用？”（記者 陳瑜）

　　■ 它山之石

　　拓寬商標(biāo)保護對象

　　美國、德國、法國、日本等國家在修改各自的商標(biāo)法時，除了對傳統(tǒng)的商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)保護之外，又增加了一些新的保護對象。比如，美國商標(biāo)法修改后保護幾乎所有的具有識別功能的標(biāo)志，包括文字、圖形、顏色、氣味以及商業(yè)外觀等；日本商標(biāo)法增加了立體商標(biāo)、集體商標(biāo)和地理標(biāo)志的規(guī)定，其中防御商標(biāo)是日本商標(biāo)法的特色。商標(biāo)法保護對象的拓寬，一方面突破了傳統(tǒng)商標(biāo)法只保護商標(biāo)的單純性，另一方面，也拓展了商標(biāo)法的保護對象，商標(biāo)法保護的不僅僅是商標(biāo)，還包括其他商業(yè)標(biāo)識，如商號、地理標(biāo)識、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)、識別性外觀等。

　　細(xì)化對聲音商標(biāo)注冊的規(guī)定

　　自2003年4月香港商標(biāo)法引入了聲音商標(biāo)的概念以來，在香港獲準(zhǔn)注冊的聲音商標(biāo)為數(shù)不多。2007年7月27日，香港商標(biāo)注冊處在其商標(biāo)審查的內(nèi)部工作手冊中專設(shè)了一個章節(jié)，對聲音商標(biāo)的注冊程序做出了詳細(xì)的規(guī)定。

　　規(guī)定指出申請聲音商標(biāo)注冊時，描述聲音商標(biāo)的材料要清晰、明確、獨立、客觀、且能持續(xù)一段時間，要讓人容易識別和理解。僅僅說某個聲音商標(biāo)由一段特定的音樂組成，或者僅僅列舉了幾個音符不能滿足條件，用音符和音部記號組成的音樂小節(jié)的形式來表示一段音樂的曲調(diào)和頓歇，則是可以被接受的對聲音商標(biāo)的描述方式；如果使用文字說明的辦法表述聲音商標(biāo)，一定要附加樂譜。針對聲音商標(biāo)提出異議，可以依據(jù)的理由包括：缺乏顯著性，具有描述性，或者所申請的音樂商標(biāo)構(gòu)成了對某種語言或者商業(yè)習(xí)慣的描述等等，但需要注意的是，不能以單純地組合商標(biāo)中的音樂部分缺乏顯著性，就斷定整個商標(biāo)缺乏顯著性，還應(yīng)該考慮到組合商標(biāo)的其他部分，從整體上判斷聲音組合商標(biāo)的顯著性。

　　■ 相關(guān)鏈接

　　新形式商標(biāo)有望得到法律認(rèn)可

　　聲音、氣味、動態(tài)等能注冊商標(biāo)嗎？如何加大對商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度？能否從法律層面加快解決商標(biāo)申請大量積壓的問題？目前正在加緊進(jìn)行的我國商標(biāo)法第三次修訂工作，對這些問題均有所涉及。據(jù)悉，商標(biāo)法（修訂送審稿）已正式報請國務(wù)院審議。

　　在9月1日召開的“2010中國商標(biāo)年會”上，國務(wù)院法制辦教科文衛(wèi)司副司長劉曉霞介紹說，在這次修法過程中，聲音、氣味、動態(tài)等商標(biāo)是否有實際的注冊需求，引起各方關(guān)注。她在這次年會上，還專門請外國專家介紹所在國有關(guān)聲音、氣味、動態(tài)等商標(biāo)的法律規(guī)定及實際注冊情況，以供參考。

　　以音符編成一組音樂或以某種特殊聲音能否作為商品獲得法律的認(rèn)可和保護呢？目前，在我國還不行。德國一家公司就曾向我國申請注冊聲音商標(biāo)，但由于缺乏法律依據(jù)被駁回。

　　但是，在一些國家和地區(qū)，聲音、氣味、動態(tài)商標(biāo)已經(jīng)得到了法律認(rèn)可。如香港的商標(biāo)條例就容許聲音和氣味的標(biāo)記注冊。

　　我國現(xiàn)行商標(biāo)法1982年通過，1993年和2001年先后兩次修改。

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