打造“中國馳名商標(biāo)” 還看金牌天緯陶瓷

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2013-07-10 01:14:00　　瀏覽：2538

在最近三年的時間里，建陶行業(yè)對品牌營銷的重視，可以說到達(dá)了前所未有的狀態(tài)和高峰，眾多紛紜的企業(yè)，在品牌理念、形象上費勁心思，而且在媒體、榮譽方面投入巨大的力量開展企業(yè)美譽度、知名度、品牌口碑等的傳播。 　　在2013年，建陶企業(yè)的品牌營銷將進一步緊追步伐，甚至乎在三、四線城市的經(jīng)銷，都或大或小地做出對應(yīng)的舉措，投入一定比例的資金提升品牌高度，擴大企業(yè)在全國各地的影響力。
近期，陶瓷界相關(guān)專家指出，部分企業(yè)重磅登陸中央電視臺、在搜狐等門戶網(wǎng)站投放廣告，亦或者加大在機場高鐵等高端場所布局宣傳畫面，等等，都不為是一個品牌傳播的途徑，但對于經(jīng)歷幾年低迷市場的建陶行業(yè)來說，資金的大量投入，實在加大企業(yè)的承受能力。

所以，專家建議，不妨加大企業(yè)自身實力的建設(shè)，投入產(chǎn)品原創(chuàng)的設(shè)計能力，還有壯大經(jīng)銷市場，真正提升銷售業(yè)績，以強大企業(yè)的品牌價值為上上策，進而獲得國家認(rèn)定的某些榮譽，實在意義上進行品牌的營銷。

談到建陶行業(yè)的企業(yè)榮譽，多得不計其數(shù)，著名商標(biāo)，服務(wù)創(chuàng)新大獎，高新技術(shù)企業(yè)，中國著名品牌，還有所謂自稱的陶瓷十大品牌，建材十大產(chǎn)品等，雖然不能說是自欺欺人，但未免太小家子氣了。

資深專家指出，或許在陶瓷企業(yè)中，能夠拿得上臺面來宣傳的品牌榮譽，非“中國馳名商標(biāo)”莫屬了。“中國馳名商標(biāo)”所蘊含的的含金量和美譽度，眾所周知。

筆者向各位介紹一下“中國馳名商標(biāo)”的含義。

中國馳名商標(biāo)（well-knownmarksofChina）是指經(jīng)過有權(quán)機關(guān)（國家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會或人民法院）依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)，根據(jù)國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》，其涵義可以概括為：在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。

在中國，對馳名商標(biāo)的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護。

筆者拿在2012年就獲得“中國馳名商標(biāo)”榮譽的金牌天緯陶瓷來舉例，金牌天緯陶瓷創(chuàng)立于1998年，是中國最早大規(guī)模采用進口設(shè)備生產(chǎn)拋光磚的企業(yè)之一。多年來，金牌天緯陶瓷一直以優(yōu)良的品質(zhì)享譽國內(nèi)陶界，產(chǎn)品廣泛使用于杭州日報社、義烏國際商貿(mào)城、云南省公安廳、解放軍昆明總醫(yī)院等國內(nèi)外大中型工程項目。

專家客觀地評論，以質(zhì)量樹立品牌的發(fā)展路線，為金牌天緯品牌今天在行業(yè)的地位和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，相信，金牌天緯陶瓷打造的“中國馳名商標(biāo)”的圓夢，勢必帶動建陶行業(yè)的前進步伐，引來行業(yè)的營銷正能量。

文章標(biāo)簽:  馳名商標(biāo)