企業(yè)注冊商標(biāo)很重要，品牌管理是關(guān)鍵

來源：尚標(biāo)    發(fā)布時間：2016-11-24 06:29:00　　瀏覽：4051

商標(biāo)作為重要的無形資產(chǎn)，在質(zhì)押融資過程中起到了不可忽視的作用。那么，在企業(yè)運營過程中如何做好商標(biāo)資產(chǎn)的管理工作，就顯得至關(guān)重要。

從制度建設(shè)的層面考量，有專家建議，企業(yè)要不斷提高商標(biāo)意識，學(xué)習(xí)和了解我國商標(biāo)法律法規(guī)的內(nèi)容和規(guī)定，積極主動地制定商標(biāo)管理制度，對商標(biāo)進行全方位的保護。一般來說，企業(yè)應(yīng)設(shè)立專門職能部門，全權(quán)負責(zé)企業(yè)的商標(biāo)管理與決策;企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)集團要對商標(biāo)工作予以充分重視，把制定商標(biāo)戰(zhàn)略納入到企業(yè)的經(jīng)營管理系統(tǒng)中。目前雖然很多企業(yè)加強了內(nèi)部商標(biāo)管理工作，但管理職能分散，職責(zé)不清，不利于科學(xué)管理，應(yīng)建立健全企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項工作制度。

此外，企業(yè)應(yīng)建立健全商標(biāo)體系，即由企業(yè)若干商標(biāo)及其活動相互聯(lián)系、相互影響而構(gòu)成的一個體系。該專家表示，企業(yè)商標(biāo)體系的形成應(yīng)具備以下條件：

首先，企業(yè)商標(biāo)意識濃厚，形成了商品及服務(wù)與商標(biāo)有機結(jié)合的良性格局;擁有若干件注冊商標(biāo)，它們是相互聯(lián)系的整體，倘若只有兩三件商標(biāo)，是難以形成體系的;每件商標(biāo)具有較強的整體功能，基本達到“三統(tǒng)一”，即商標(biāo)行為與經(jīng)營行為統(tǒng)一，商標(biāo)信譽與企業(yè)信譽統(tǒng)一，商標(biāo)優(yōu)勢行為與企業(yè)優(yōu)勢行為統(tǒng)一。

其次，企業(yè)商標(biāo)行為規(guī)范科學(xué)，企業(yè)的商標(biāo)信譽高，有一件或多件商標(biāo)具有較高知名度，能為企業(yè)帶來好的經(jīng)濟效益。確立企業(yè)商標(biāo)體系有利于推動企業(yè)商標(biāo)工作的整體發(fā)展。

首先，企業(yè)要注意自身的商標(biāo)清單是否齊備?！耙驗楫?dāng)企業(yè)規(guī)模較大或關(guān)聯(lián)公司較多時，會存在某些商標(biāo)不在總公司管理的情況，此時就應(yīng)該建立商標(biāo)清單并放在企業(yè)數(shù)據(jù)庫中，管理人員應(yīng)間隔一段時間進行檢查，看是否還有一些商品及服務(wù)沒有注冊商標(biāo)，是不是還有一些類別需要進行補充注冊商標(biāo)，有沒有他人在其他類別注冊了企業(yè)的商標(biāo)，這不僅僅對商標(biāo)權(quán)質(zhì)押順暢與否起到了關(guān)鍵作用，甚至對企業(yè)發(fā)展都至關(guān)重要?！蓖鯑|芳說，很多企業(yè)會把競爭對手的商標(biāo)變化情況納入日常業(yè)務(wù)之中，定期監(jiān)測競爭對手提交了哪些商標(biāo)注冊申請，因為有時從商標(biāo)的注冊情況可以看出一個公司的發(fā)展走向。

其次，企業(yè)要關(guān)注在海外的商標(biāo)注冊情況。王東芳說，近年來，很多企業(yè)實現(xiàn)了“走出去”，然而有時候企業(yè)的決策并沒有那么迅速，往往出現(xiàn)商標(biāo)在海外被搶注的情況，此時進行商標(biāo)梳理就顯得刻不容緩。

為適應(yīng)市場競爭需要，企業(yè)要不斷提高商標(biāo)意識，學(xué)習(xí)和了解商標(biāo)法律法規(guī)的內(nèi)容和規(guī)定，積極主動地制定商標(biāo)管理制度，對商標(biāo)進行全方位的保護。一般說來，企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理制度應(yīng)包括以下內(nèi)容：

1.企業(yè)應(yīng)設(shè)立專門職能部門，全權(quán)負責(zé)企業(yè)商標(biāo)管理與決策

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)集團要對商標(biāo)工作予以充分重視，把制定商標(biāo)戰(zhàn)略納入到企業(yè)的經(jīng)營管理系統(tǒng)中?，F(xiàn)在雖然不少企業(yè)加強了企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理工作，但管理職能分散，職責(zé)不清，不利于科學(xué)管理。從實踐經(jīng)驗來看，不宜將商標(biāo)管理分散到多個職能部門。規(guī)模大的企業(yè)應(yīng)設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)部門，也可以將管理工作歸并到一個綜合性的商標(biāo)職能部門。如白鴿集團專門設(shè)立了商標(biāo)管理機構(gòu)統(tǒng)一管理商標(biāo)工作。

2.企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理是一項嚴(yán)肅的工作，應(yīng)建立健全企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項工作制度

3.重視企業(yè)商標(biāo)檔案管理，發(fā)揮商標(biāo)檔案作用

企業(yè)商標(biāo)檔案是企業(yè)在商標(biāo)注冊和使用過程中保存下來的有關(guān)文件材料。企業(yè)商標(biāo)檔案是否完整和管理好壞，關(guān)系到商標(biāo)能否切實得到有效的保護。如兩個申請人同日在同一種商品上申請同一注冊商標(biāo)時，根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，同日申請注冊的商標(biāo)依據(jù)使用在先為主的原則，駁回其他人的申請。這時企業(yè)設(shè)計使用過的商標(biāo)原始資料就成為關(guān)鍵證據(jù)。做好企業(yè)商標(biāo)檔案工作包括三個方面：

一是收集與商標(biāo)注冊相關(guān)的文件，包括設(shè)計過程、設(shè)計說明、設(shè)計日期、申請日期等;

二是收集整理保護商標(biāo)專用權(quán)的有關(guān)材料，包括全面的商標(biāo)案件投訴材料，執(zhí)法機關(guān)檢查和處理情況等。

三是收集整理商標(biāo)使用于每個商品的營業(yè)成績記錄，用于宣傳商標(biāo)的廣告等。

企業(yè)建立商標(biāo)檔案，一般情況下，以一件商標(biāo)建一份檔案為佳。這些檔案，會在企業(yè)經(jīng)營管理過程中和要求侵權(quán)人賠償損失時發(fā)揮作用。

4.形成企業(yè)商標(biāo)體系，增強商標(biāo)企業(yè)的市場競爭力

企業(yè)商標(biāo)體系是由企業(yè)若干個商標(biāo)及其活動相互聯(lián)系、相互影響而構(gòu)成的一個企業(yè)整體商標(biāo)的總稱。企業(yè)商標(biāo)體系的形成應(yīng)具備以下條件：

(1)企業(yè)商標(biāo)意識濃厚，形成了商品與商標(biāo)有機結(jié)合的良性格局;擁有若干個注冊商標(biāo)，它們是相互聯(lián)系的整體，倘若只有兩三個商標(biāo)，是難以形成體系的;

(2)各個商標(biāo)具有較強的整體功能，基本達到“三統(tǒng)一”，即商標(biāo)行為與經(jīng)營行為統(tǒng)一，商標(biāo)信譽與企業(yè)信譽統(tǒng)一，商標(biāo)優(yōu)勢行為與企業(yè)優(yōu)勢統(tǒng)一;

(3)企業(yè)商標(biāo)行為規(guī)范科學(xué)，企業(yè)的商標(biāo)信譽高，有一個或多個商標(biāo)具有較高知名度，能為企業(yè)帶來好的經(jīng)濟效益。確立企業(yè)商標(biāo)體系有利于推動企業(yè)商標(biāo)工作的整體發(fā)展。

5.積極協(xié)助執(zhí)法機關(guān)打擊假冒侵權(quán)行為

并將打假活動的相關(guān)資料留存入檔，以維護企業(yè)的合法權(quán)益。

品牌被侵權(quán)損失的不僅是品牌 那么商標(biāo)維權(quán)到底有多重要

隨著經(jīng)濟、社會的多元化發(fā)展，品牌利益化的不斷提升，企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)事件屢有發(fā)生，特別是針對一些著名老字號企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)已司空見慣。雖然近年來大部分企業(yè)的商標(biāo)維護意識均有明顯提高，但仍有一些防不勝防的“被模仿、被抄襲”，導(dǎo)致企業(yè)蒙受品牌、用戶、口碑的多重損失，商標(biāo)變“傷”標(biāo)，企業(yè)商標(biāo)維權(quán)之路可謂任重道遠。

用戶不會火眼金睛企業(yè)必要足夠重視

有著60余年歷史的北京慶豐包子鋪是一家著名老字號餐飲企業(yè)，因包子選料嚴(yán)格，制作精細，味道純正，深受京城百姓認可。借著慶豐包子的走紅，一些地方的小餐飲公司開始冒著被處罰的危險，擦邊球去注冊帶有“慶豐”標(biāo)識的地方公司名稱，在經(jīng)營中擅自打著其品牌招牌。

2014年，北京慶豐包子開始維權(quán)之路，將山東某“慶豐”餐飲公司告上法庭，對方未經(jīng)同意，私自在經(jīng)營當(dāng)中突出使用“慶豐”這一商號，使得消費者產(chǎn)生混淆誤認，嚴(yán)重影響了其品牌的優(yōu)良發(fā)展。經(jīng)過三年多的維權(quán)之路，2016年9月，法院作出最終判決，山東該公司立即停止使用“慶豐”標(biāo)識、停止不正當(dāng)競爭行為，并賠償經(jīng)濟損失。

賠償并不重要企業(yè)商標(biāo)維權(quán)任重道遠

一個企業(yè)，尤其是餐飲企業(yè)，老字號品牌是無形的價值，商標(biāo)就是其質(zhì)量的保證，直接關(guān)乎企業(yè)最重要的品牌命脈。如果一個只有“模仿長相”的團隊去接觸你的用戶，其在本質(zhì)上的質(zhì)量與服務(wù)一定會讓用戶不再買單，不知情的用戶一定會給其品牌減分，口碑營銷的連鎖效應(yīng)，企業(yè)將會蒙受不可估量的多重損失。根本上而言，賠償真的并不重要，重要的是對老字號品牌形象的不再認同、用戶的嚴(yán)重流失、以及對于經(jīng)典傳承的抹殺。

所以，為了尋求更大的商標(biāo)保護，建議企業(yè)在現(xiàn)有已注冊商標(biāo)基礎(chǔ)上，在不同類別、不同國家去注冊近似或類似商標(biāo)。拿慶豐包子舉例，每3年一復(fù)審的著名商標(biāo)審查工作將在近日正式開展，慶豐在積極準(zhǔn)備相關(guān)復(fù)審工作，并籌措認定馳名商標(biāo)事宜。為了更為有效專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)法律保護，建議各大企業(yè)專門聘請專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)專項法律團隊，將商標(biāo)維權(quán)列入到日常重要工作中。

商標(biāo)維權(quán)不是一朝一夕，而是長期去鑒察、溝通、處理、訴訟。在此也呼吁各大企業(yè)去認真對待商標(biāo)維權(quán)，如果企業(yè)都養(yǎng)成一個定時、不定量去處理商標(biāo)維權(quán)的行業(yè)模式，相信那些躲在墻角的“抄襲者、模仿者”定會越來越少、維權(quán)之路將會越來越順暢。

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