解讀工商26條六：助推商標戰(zhàn)略 “中馳”是一把標尺

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2013-04-08 00:40:00　　瀏覽：3214

大眾網(wǎng)菏澤4月7日訊（記者 陳 翔）“雖然我市去年商標工作取得歷史性跨越，但總體上來看還有差距，今年我們力爭申請中國馳名商標4到5件。”近日，菏澤市工商局出臺了促進實體經(jīng)濟發(fā)展26條措施，對于其中的“積極助推商標戰(zhàn)略實施”，菏澤市工商局黨組書記、局長范業(yè)贊這樣解讀說。

　　現(xiàn)狀：“歷史性”突破背后仍存“意識性”壁壘

　　談起目前菏澤馳（著）名商標工作的現(xiàn)狀，范業(yè)贊表示：相對發(fā)展，卻又絕對落后。

　　據(jù)介紹，2012年，菏澤市商標工作取得歷史性跨躍，其中當(dāng)年申請中國馳名商標5件，總數(shù)達到9件，但是與其他市存在較大的總量差距。分析其中原因，除了政府和職能部門的推動、指導(dǎo)力度不夠外，最主要的原因是企業(yè)意識淡薄。

　　范業(yè)贊舉例告訴記者，市工商局每次召開商標動員會或者知識講座時，一些企業(yè)的老總不屑一聽，甚至根本不參加。這已不是單純的面子問題，而是意識問題。

　　由于企業(yè)積極性不夠，直接導(dǎo)致了菏澤商標工作推進遲緩。范業(yè)贊再次舉例說：“青島商標工作做的就不錯，例如海爾集團，他們單商標就有3000多件。目前，整個菏澤市的商標才8000多件。我們一個縣的商標還趕不上一個海爾集團。”

　　好處：商標就是美譽度 商標就是競爭力 商標就是無形資產(chǎn)

　　“其實，在市里開商標動員會和知識講座時，你來聽一聽，對一個企業(yè)來說，這是一項非常重要的工作。”范業(yè)贊說，“企業(yè)要增加美譽度、提高核心競爭力、占領(lǐng)市場，靠的是什么，就是靠品牌，品牌靠什么，就是靠商標。你沒商標哪來的品牌，品牌的載體就是商標。”

　　據(jù)范業(yè)贊介紹，中國知名企業(yè)都是依靠商標來提高美譽度和核心競爭力，例如海爾集團，他們利用馬德里商標注冊體系，在國外就注冊相當(dāng)一部分商標，他們就是通過商標開拓市場，以此保護企業(yè)產(chǎn)品。

　　“現(xiàn)在，中國馳名商標被保護力度很大，只要是馳名商標跨類別都保護，比如服裝你就不能用海爾名稱。如果不是馳名商標的話就可用。”范業(yè)贊說，“申請成為中國馳名商標企業(yè)，還可提高美譽度，成為中國馳名商標企業(yè)，外人一看就知道你的企業(yè)規(guī)模很大。因為中國馳名商標申請難度很大，一般企業(yè)達不到。”

　　范業(yè)贊說：“此外，中國馳名商標還是一種很重要的無形資產(chǎn)，通過評估和銀行談妥之后，就可以直接貸款。拿商標就可直接貸款，能解決很大問題。例如，海爾集團商標通過評估，無形資產(chǎn)已到達800多億元。”

　　應(yīng)對：以“中馳”商標為標尺 今年力爭4到5件

　　“我們基層人員下企業(yè)動員時，企業(yè)不認可，我們工作人員說起這事時也是很苦惱。因此，今年我們將加大工作人員下企業(yè)動員的力度。”范業(yè)贊說，“市政府對此力度也很大，去年，市委、市政府專門出臺了《關(guān)于推進商標戰(zhàn)略實施促進經(jīng)濟發(fā)展的意見》，對新認定為中國馳名商標、山東著名商標的企業(yè)給予財政獎勵和政策扶持。”

　　在這次出臺的26條措施中提到，要積極助推商標戰(zhàn)略實施，其中包括：在企業(yè)數(shù)量較多、經(jīng)濟實力較強的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、園區(qū)或行業(yè)部門設(shè)立商標工作指導(dǎo)站，積極引導(dǎo)和幫助各類市場主體注冊商標，引導(dǎo)有關(guān)社團法人、科技推廣機構(gòu)等申請地理標志證明商標或集體商標，不斷提到商標的有效注冊量。

　　此外，鼓勵和支持市場主體通過馬德里商標注冊體系等途徑加強商標國際注冊和保護，大力推進自主品牌國際化進程。對具備爭創(chuàng)馳、著名商標的企業(yè)實施重點幫扶，建立爭創(chuàng)梯隊，使更多的企業(yè)得到馳名、著名商標的認定。

　　“去年，全市申請中國馳名商標5件，在全省列第8名，總體上來看我們還是有差距，今年，我們力爭申請中國馳名商標4到5件。”范業(yè)贊說。

文章標簽:  商標戰(zhàn)略