尊貴電器10年成就中國(guó)馳名商標(biāo)
來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間：2013-03-26 00:39:00 瀏覽：4375
從起步于安徽大市場(chǎng)的一個(gè)代理商，到在上海有一個(gè)小家電作坊，再到2012年全年銷售140萬(wàn)臺(tái)以上，增幅達(dá)到30%左右的“家電集團(tuán)”。安徽尊貴電器從創(chuàng)立品牌到“中國(guó)馳名商標(biāo)”只用了10年時(shí)間。10年發(fā)展，伴隨尊貴電器的是10年?yáng)|風(fēng)。“我們走的是農(nóng)村包圍城市的道路”，這是尊貴電器集團(tuán)總經(jīng)理陳廣友常說(shuō)的一句話。
安徽尊貴正式投產(chǎn)的那一年正好趕上家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施，面對(duì)布防嚴(yán)密的城市市場(chǎng)，“尊貴”并未冒進(jìn)，轉(zhuǎn)而依托家電下鄉(xiāng)政策，在冰箱普及度并不高的三四級(jí)市場(chǎng)尋求突破和發(fā)展，定位于農(nóng)村市場(chǎng)。即使定位農(nóng)村市場(chǎng),尊貴仍堅(jiān)持三四級(jí)市場(chǎng)高端化戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌式經(jīng)營(yíng),這讓尊貴不同于那些小品牌。針對(duì)大品牌，在他們當(dāng)時(shí)輻射度還不高的三四級(jí)市場(chǎng)運(yùn)用“田忌賽馬”的原則與之競(jìng)爭(zhēng)，走出了一條具有“尊貴特色”的營(yíng)銷之道。
針對(duì)需求旺盛的城市市場(chǎng)，尊貴并未放棄，而是利用商超渠道逐漸向一、二級(jí)市場(chǎng)滲透。市場(chǎng)需求的多樣化，給品牌以不同的生存空間。為了適應(yīng)一、二級(jí)市場(chǎng)的需求，尊貴的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行調(diào)整，將適度增加3門、多門冰箱等高端產(chǎn)品的投放。尊貴也意識(shí)到不能僅僅依賴政策的推動(dòng)，而要尋找能夠拉動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，城市市場(chǎng)仍將是冰箱企業(yè)最有作為的市場(chǎng)。同時(shí)，尊貴也將研發(fā)方向放到了附加值更高的3門、多門冰箱上，并已經(jīng)完成了風(fēng)冷冰箱的技術(shù)儲(chǔ)備。
借著家電下鄉(xiāng)的東風(fēng)，憑著產(chǎn)品質(zhì)量及個(gè)性化定制等服務(wù)，2012年“尊貴”一舉成為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
“家電下鄉(xiāng)即將結(jié)束的時(shí)候，國(guó)家的節(jié)能補(bǔ)貼政策又再次給了我們新的動(dòng)力。”
尊貴電器一直不斷挑戰(zhàn)節(jié)能極限，對(duì)冰箱節(jié)能技術(shù)進(jìn)行終極“探底”，早在2011年6月，尊貴其所生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅全部達(dá)到國(guó)家節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，而且品質(zhì)、外觀都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。尊貴電器最新推出的娜亞系列冰箱，其最大特點(diǎn)是擁有超節(jié)能設(shè)計(jì)，最低每日耗電量?jī)H為0.4度，三天三夜僅需一度電，完全滿足三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于冰箱低能耗、大容量的需求。
今年，“尊貴”將開(kāi)發(fā)出“聽(tīng)話”的冰箱。“年底前，我們5個(gè)型號(hào)的冰箱將具備語(yǔ)音智能控制，目前正在進(jìn)行功能完善。”工作人員說(shuō)。(記者 徐韌松)
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